[기업분석]BTP의 중국 마케팅 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.30
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소개글

[기업분석]BTP의 중국 마케팅 기획서에 대한 자료입니다.

- 기업개요

- 상황분석(SWOT)

- STP

- Marketing Mix

- Scheduling

본문내용

- BTP페인트

재개발과 신축 등의 건설사업 증가로 페인트산업 수요 증가 예상
중국의 경제 발전에 따른 사회기반시설 확충의 필요성
북경 올림픽, 2010 상해박람회 등 국제적 행사에 따른 마케팅적 기회요소 충분
중국 정부의 개방 계획으로 도시 공공사업분야에 대한 국내외 기업의 기회 증가

- STP분석

다국적 기업의 중국 진출 과정에서의
건설 붐과 중국의 서부 대개발 계획과
관련하여 건설업이 발달할 예정임.

중산층의 소비력의 증가로 인한
자동차 구매력 상승 예상,
중국 자동차 시장의 발달 가능성

-브랜드 자산관리

제품의 브랜드화
글로벌 기업의 이미지 강조
기업PR과 제품PR의 동시진행
브랜드관리를 통한 제품이미지 관리
인텔 브랜드전략의 벤치마킹
BTP 제품을 사용한 모든 제품 및 광고
에 BTP로고 삽입

중국현지 산-학-연 R&D 연구소설립
국내 우수한 기술자 채용
중국강제인증제(CCC)를 통과
연 1개 이상의 ISO인증 획득

참고문헌

-INTERNET
대한무역진흥공사 http://www.kotra.or.kr/main/main.jsp
삼화페인트 http://www.spi.co.kr/
페인트하우스 http://www.painthouse.com/
노루표 페인트 http://www.norupaint.com/
제비표 페인트 http://www.jebi.co.kr/
중국 전문가 포럼 http://csf.kiep.go.kr
코트라 중국 http://www.kotra.or.kr/unicenter/TC010S.jsp?world_cd=9199
중국전문가 네트워크 http://www.chinanbiz.com/
청도(칭따오)자료 http://www.qda.com.cn
주중국대사관 http://www.koreaemb.org.cn
-BOOK
ECONOMIST 『 2003.1 』『 2003.4 』
ECONOMIC REVIEW 『 2003.2 』『 2003.3 』
월간무역: 『 2001.1 』『 2001. 2 』『 2001.12 』『 2002.3 』『 2002. 4 』
BUSINESS 『 2002.9 』『 2002. 12 』『 2003.2 』

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