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[기업분석]남양알로에의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [기업분석]남양알로에의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    환경 분석

    마케팅 목표 설정

    Segmentation

    Targeting

    Positioning

    Marketing Mix
    본문내용
    1-1. 시장 환경 - 전체시장
    건강보조식품 시장의 문제점
    -복잡한 유통구조
    -유용성 표시 불허
    -제품의 한정성 (약25종)
    -고가격체계
    -외국제품의 모방 및 수입완제품의 판매
    -신제품 개발 미흡
    ->산업은 성장하고 있으나, 시장의 질적 발전은 없음 – 판매의 어려움
    장기적 개선 과제
    -유통구조 개선 : 비생산적 유통구조 탈피. 소비자 신뢰 회복
    -가격체계 개선 : 유통단계 축소로 유통이윤을 줄여 가격인하
    -업체 : 소비자 중심 마케팅. 신제품 개발. 전문인력 확보.. 등

    현황
    -과거 유용성 광고 불허로 이미지 광고 위주와 구전 효과 이용
    -기업내의 중요 분야는 연구 분야
    문제점
    -성장시장에서 대규모 자본의 마케팅과 경쟁해야 함
    -본사-대리점-설계사-최종 소비자로 단계가 분리



    #기업경영#마케팅전략#브랜드마케팅#유통관리