분야
ppt마케팅 실패 사례
CYON Colorholic
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목 차
1.제품 소개 및 선정 이유
2.마케팅 목표
3.컬러 마케팅과 무지개 마케팅
4.경쟁사 분석
5.자사 분석
6.실패 원인 분석
7.결론
8.자료 출처
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1.제품소개 및 선정이유
LG전자가 2007년 8월에 14가지 색상의 모델을 갖추어 출시한 컬러홀릭폰
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1.제품소개 및 선정이유
컬러휴대폰의 시작은 2005년 12월에 출시된 모토로라의 핑크레이저가 전 세계적으로 500만대 이상 판매
블랙과 화이트가 주축이 되었던 시장 상황을 뒤집어놓음에 따라 삼성전자의 컬러재킷과 LG전자에선 컬러홀릭이 이따라 출시
컬러마케팅을 사용한 점, 개성을 중시하는 젊은층을 대상으로 한 타겟 시장 이라는 공통점에도 불구하고 두 경쟁사의 대비되는 성과에 따라 컬러홀릭폰을 실패한 마케팅 사례로 선정하였음.
컬러홀릭폰의 등장 배경
선정 이유
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2. 마케팅 목표
컬러 마케팅을 통해 컬러홀릭의 밝고 경쾌한 이미지 전달
자신만의 개성을 표현할 수 있는 패션 아이콘으로써의
브랜드 이미지 구축
경쟁사인 삼성전자의 ‘컬러재킷폰’ 견제