분야
ppt스포츠 마케팅
스포츠를 매개로 홍보, 광고, 판촉 등의 기업활동
제품의 선전 및 기업이미지 높이는 행위
스포츠를 전제한 고부가 가치 상품 창출
스포츠 자체의 마케팅 : 스포츠 용품 판매, 회원모집,
스포츠 시설 운영등의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅 : Sponsorship, TV 중계권, Lic
ensing Merchandising,
Event, 선수마케팅등
우리나라의 스포츠 마케팅 사례
88올림픽이후 관심
90년대 대기업 중심으로 활기
스포츠 에이전트의 역사(미국)
1. 1970년 중반(초창기)
2. 1980 ∼ 90년 (성장기)
3. 1990년 ∼ 현재(성숙기)
스포츠 에이전트의 역사(한국)
한국 에이전트의 효시
60년대 프로복싱의 프로모터
2. 현대적인 에이전트 등장
프로에서 용병수입이 시작
스포츠 에이전트의 탄생
스포츠 스타의 탄생
기업의 스포츠에
대한 관심증가
스포츠 관련
기업의 등장
연봉 협상·스케줄 관리·광고출연
선수들 안심하고 경기에만 전념
에이전트의
중요성대두
스포츠 에이전트의 정의
◈ 스포츠마케팅의 메커니즘이 복잡한 만큼 다양한 마케팅 주체사이에는 균형감각을 갖추고 서로간의 이해관계를 조정할 수 있는 전문가가 필요하다. 이들은 스포츠 마케팅의 전문가로서 개인이 될 수도 있고, 기업이 될 수도 있으며, 경우에 따라서 경기 단체의 자회사가 될 수도 있다. 이들을 전문용어로 에이전트라고 한다(김화섭, 1999).
스포츠 에이전트
스포츠 마케팅
전문가
필요성 대두
Agent
스포츠 에이전트의 필요성
계약
선수
기업
에이전트
선수의 상품성
향상
계약시 위험
감소