분야
hwpI. 제품 결정
1. 표준화할 것인가? 현지화할 것인가?
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.
II. 가격 결정
III. 글로벌 마케팅 채널
IV. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션
1. 광고의 표준화와 로컬화
2. 데이터베이스 마케팅
* 참고문헌
마케팅 믹스(marketing mix)의 기본적인 역할은 국내시장이나 글로벌 시장이나 같다. 표적시장에서 경쟁제품보다 자사 제품의 수요를 많이 판매하는 것이다. 마케팅 믹스의 구성요소는 다음과 같다.
1/ 제품 : 마케팅 믹스의 가장 중요한 요소이다. 제품의 특징. 품질. 매력을 정확히 글로벌 시장의 고객에 전하여 구입하게 해야 한다. 그것을 위해 시장에 투입하는 제품품목구성 (제품믹스), 브랜드, 패키징 등을 검토해야만 한다.
2/ 가격 : 기업의 경쟁우위를 추구해 가기 위해서 가장 중요한 요인이다. 경쟁기업의 제품 가격보다 가격이 낮으면 고객의 가치나 만족도는 높아지므로 가격전략(pricing strategies)은 대단히 중요하다.
가격을 결정할 때에는 비용이나 경쟁제품의 가격을 고려한다. 고객이 구입했을 때 가치가 있다고 생각하는 가격이어야 하는 동시에 이익을 계상할 수 있어야만 된다. 종래 가격은 경제학의 한 분야로 취급되어 왔지만 마케팅에서도 대단히 중요한 수단으로 인식되고 있으며, 가격설정은 마케팅 목표달성에 큰 영향을 준다.
시장의 세그먼트화, 시장에 있어서의 제품포지셔닝, 고객의 제품 구입의욕 창출 등의 경우에 가격 전략의 역할은 크다. 동시에 가격설정은 표적시장에서의 동업 타사에 무엇을 어떻게 고객에게 알릴 것인가 하는 신호를 보내는 역할을 하고 있다.