[판매촉진론] 액체합성세제 액츠(ACT`Z) 판매전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[판매촉진론] 액체합성세제 액츠(ACT`Z) 판매전략에 대한 자료입니다.

* ACTZ란 무엇인가

* 세제시장 현황

* 경쟁사 분석

* SWOT을 통한 기회도출

* 현 마케팅 전략

* 우리 팀의 마케팅 제안

본문내용

애경 퍼펙트의 판촉 전략

생활용품 업체인 애경은 서울 반포동 신세계백화점 강남점에서
입지 않는 옷을 세제와 교환해주는 '퍼펙트 옷나눔 캠페인' 행사를 열었다.
유행이 지나 옷장에 묵혀둔 옷을 가져오면 옷의 무게에 따라
세탁세제 '퍼펙트'로 교환해준다. 애경은 모인 옷을 '아름다운 가게'를 통해
판매, 수익금 전액을 불우이웃돕기에 사용할 계획이다.

공동마케팅으로 한 홍보,판촉활동
애경산업과 대신생명은 퍼펙트란 브랜드를 공동으로 판매하였는데
대신생명의 보험인 퍼펙트를 판매하면서 광고전단의 한쪽에 퍼펙트세제광고를 싣고,
애경산업은 보험계약이 퍼펙트를 계약 선물로 제공하는 공동마케팅을 실시하였다.
광고 및 홍보와 판촉활동을 함께 함으로써 적은 비용으로 큰 효과를 보았다.

매장의 ‘골든존’을 잡아라

액체 세제 ‘액츠’를 출시하면서 유통업체를
대상으로 가장 먼저 한 일은 매장 진열대에서
액츠를 CJ라이온의 비트와 애경 스파크
사이에 자리잡도록 한 것이었다. 비트와
스파크는 국내 세탁세제 시장을 엇비슷하게
나눠 차지하고 있는 대표 상품들.
가루세제에 익숙한 우리나라 소비자에게
액체 세제도 가루 세제와 동등하다는 인식을
심어주기 위해 공략 대상인 경쟁사 제품
한 가운데에 비치토록 한 것이다

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