[마케팅] 부산지역 놀이공원의 마케팅방안(광안리 미월드)

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[마케팅] 부산지역 놀이공원의 마케팅방안(광안리 미월드)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 미월드 소개
Ⅱ. 상 황 분 석
1)시 장 분석
2)소비자 분석
3)경쟁사 분석
4)SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1)시장 세분화
2)포 지 셔 닝
3)마케팅 믹스

Ⅳ. 결 론

본문내용

요즘 광안리 상권의 변화로 전국적인 명성을 누렸던 광안리해수욕장 카페거리는 지역 주민을 대상으로 한 상권으로 국한되고 있다. 도로 여건에 의한 상권 영향도 커보이는데 해변도로 4차로 확장으로 차량이 고속 질주하면서 카페촌과 백사장이 분리된데다가 건물의 슬럼화, 시설 재투자 미비가 젊은 층 유입을 저해해 카페거리를 침체 시킨 요인으로 분석된다. 그 중 제일 큰 요인은 광안대교의 건설로 인해 관광객들이 해운대로 바로 이동하여서 광안리의 관광객들이 많이 줄어들고 있는 추세이다. 그러나 인근에 비치필드 등 고급 카페 촌이 생겨나고 민락동 회 센터와 광안리 해수욕장이 연계되면서 점차 20~50대가 공존할 수 있는 가족거리로 탈바꿈할 수 있는 가능성도 엿보인다. 현재 남천동^광안리해수욕장 상권은 IMF 이후 거의 사라졌던 권리금이 조금씩 회복되고 로드샾 형태의 점포 입 점이 활성화되는 등 재생의 기미가 보이기 시작하고 있다. 특히 인근에 삼익비치, 뉴비치아파트 등 8천여세대의 아파트단지를 배후로 두고 있고, 용호동 LG메트로시티 등 대단지 의 소비층이 형성되어 과거의 명성을 되찾을 수 있을지는 미지수이다.

참고문헌

1. 홍성태, 보이지 않는 뿌리, 박영사, 1999

2. 이종호, 광고관리론, 경문사, 2004

3. 안광호 외, 전략적 브랜드 관리, 학현사, 2004

4. http://www.meworld.co.kr/

5. http://www.fantasia.co.kr/

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