[이미지마케팅전략] GS그룹 브랜드 가치 향상을 위한 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[이미지마케팅전략] GS그룹 브랜드 가치 향상을 위한 방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
1.연구목적
2.연구방법
Ⅱ.본론
1.국내브랜드 경영현황
2.우수모델분석
(1)현대자동차
(2)LG그룹
(3)삼성그룹
(4)SK그룹
3.GS그룹브랜드분석
(1)GS그룹브랜드현황
(2)GS그룹브랜드문제점
4.시장내위치분석
(1)SWOT분석
(2)브랜드아이덴티티포지셔닝
5.GS브랜드가치향상방안
(1)1단계(인지단계)
(2)2단계(친숙단계)
(3)3단계(충성단계)
Ⅲ.결론
참고문헌

본문내용

브랜드 컨설팅사로 유명한 Interbrand의 린더만 이사는 “브랜드 가치는 한 상장 기업의 시가총액 중 평균 38% 이상을 차지하는 것으로 나타났다. 이제 브랜드 가치를 어떻게 올릴 것인지가 경영진의 최대 고민이자 책임이 돼야 한다.”고 말했다.
기업경영에서 브랜드의 중요성이 강조된 지는 이미 오래됐다. 그러나 기업전략으로서의 브랜드 마케팅을 얼마나 충실히 수행하고 있는가에 대한 답을 기업들이 그다지 충실히 내놓고 있지는 못한 것이 현실이다. 오늘의 기업은 상품 가치에 못지않게 브랜드 가치를 창출해야 하는 사명을 가지고 있다. 이것은 단순한 선택의 문제가 아닌 21세기 기업의 생존을 위한 필수적인 과업이 되고 있다.
브랜드는 일반적으로 등록상표(trade mark)의 의미와 함께 브랜드를 구성하고 있는 Name, Symbol, Logo, 서체, 캐릭터 등을 포함하는 상징적인 의미를 함축하고 있다. 특히 오늘날 통용되는 브랜드는 기업의 특정 제품이나 서비스를 경쟁업체의 제품이나 서비스와 구별하기 위해 사용된다. 타사 제품과의 구별뿐만 아니라, 여기에 가치가 더해질 때 그 브랜드는 기업의 자산으로 발전하게 된다. 따라서 브랜드는 단순히 제품을 지칭하는 것만이 아니라 기업과 소비자가 상호 커뮤니케이션하는 매개체로서의 역할도 하게 된다.

참고문헌

1. 안광호 한상만 전성률, 전략적 브랜드관리 ; 이론과 응용, 학현사, 2003

2. David Aaker, 브랜드자산의 전략적 관리, 나남, 1992

3. 홍성태, 보이지 않는 뿌리, 박영사, 1999

4. Scott David, 브랜드 비즈니스를 움직이는 힘, 청림, 2003

5. http://www.samsung.co.kr

6. http://www.skcorp.com

7. http://www.lg.co.kr

8. http://www.hyundai-motor.com

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