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hwp샤넬은 브랜드 이면서도 인물의 이름이기도 합니다. 즉 브랜드 샤넬의 역사는 인물 샤넬의 생애와도 같다는 것입니다. 이유는 가브리엘 샤넬이 샤넬을 직접 경영하였기 때문입니다. 그럼 이제 샤넬의 역사를 알아보겠습니다.
가브리엘 샤넬(이하 간단히 샤넬이라고 부르겠습니다.)은 1883년 프랑스 남서부의 소뮈르의 가난한 집안에서 태어나 어린 시절 어머니와 사별하고 아버지에 의해 수도원에서 운영하는 보육원에 맡겨졌습니다. 보육원에서 샤넬은 바느질을 배웠고 훗날 바느질 배운 것 은 그녀의 패션 감각을 구체화 시키는 계기가 됩니다.
다들 샤넬하면 코코를 떠올리실 텐데요. 코코의 유래는 샤넬이 보육원을 나와 술집에서 노래를 부르면서 붙여진 별칭으로 추정된다고 합니다.
샤넬은 18살에 이후 가수로 활동을 하다가 프랑스 재력가인 발상(이름)을 만나 결혼을 하게 됩니다.
이처럼 불우한 성장 과정과 틀에 매인 교육의 부재는, 그녀가
기존의 관습을 깨고 발상의 전환을 통해 새로운 스타일을 제안할 수 있었던 원동력이 됩니다.
그리고 샤넬은 남편의 도움으로 1910년 여성용 모자가게를 열게 됩니다.
그녀의 모자가 프랑스의 유명 여배우들에 의해 명성을 얻게 되어 1913년에 프랑스의 도빌에 새 부티크(규모는 작아도 멋있고 개성적인 의류를 취급하는 점포)를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시하였는데요. 1차 세계대전이 발발하자 남성들의 일을 여성들이 해야 했기에 활동적이고 입기 편한 저지옷은 여성들 사이에서도 큰 인기를 얻었습니다.
1915년에는 비아리츠에 그녀의 첫 번째 쿠튀르(양장점) 하우스를 열어 정식으로 첫 의상 컬렉션을 발표하였습니다. 샤넬은 저지를 활용한 편하고 단순하며 기능적인 의상을 선보여 사교계 여성들에게 고가에 판매되었습니다. 물론 저지를 이용한 여성 의상 디자인은 샤넬 이전에 다른 디자이너들에 의해서도 시도되었지만 샤넬이 저지로 된 여성 의상의 일반화 주역으로 자림 메김 할 수 있었던 것은 단순하고 실용적인 디자인 안에서 우아함을 창출할 수 있었던 샤넬의 탁월한 디자인 센스에 기인하였기 때문입니다.
1918년에는 쿠튀리에르로(양장점의 여직공)에 등록하고 파리의 캉봉 거리에 매장을 열었고 그녀는 산업 발달에 의한 기능성의 중요성 부각은 물론 여성 운동(여성의 학력 향상, 직업여성 수와 경제력 증가, 여성의 스포츠 참여 기회 확대)으로 나타나는 여성 라이프스타일의 모던한 변화를 읽어내어, 장식성을 배제한 활동적인 의상을 제안 하였습니다. 그 예로 팔의 움직임이 자유롭도록 소매의 편안함, 걸음걸이가 자유롭도록 디자인 했습니다.
1921년 샤넬은 개성적이며 독특한 향수를 출시하는데요. 바로 조향사 어네스트 보가 개발한 ‘샤넬 NO. 5’라는 향수입니다. 이 향수의 특징은 개발된 순서의 번호(‘No.5’ 는 다섯 번째로 개발된 향수)와 최초로 디자이너의 이름이 들어갔고 병의 디자인은 단순하다는 점인데요. 이는 당시 대부분의 향수의 이름은 시적이고 화려한 병 디자인에 반해 시대를 앞선 모던함을 보여주는 것이라고 평가 받습니다. 더불어 샤넬에게 5는 행운의 숫자였기 때문에 상품이 출시되고 나서 5개월째가 되는 5일에 쇼를 하였고 NO. 5 향수는 폭발적인 인기를 끌게 됩니다.
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샤넬 홈페이지(www.chanel.com/ko_KR)