[매스컴론] 제10장 PR

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레포트 > 사회계열
2005.11.14
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소개글

[매스컴론] 제10장 PR에 대한 자료입니다.

1. PR(Public Relation) 은 무엇인가?

2. PR활동은 무슨일을 하는것인가 ?

3. PR은 어떻게 발전해 왔나 ?

4. PR 캠페인은 어떻게 진행되는가?

5. PR을 둘러싼 변화와 이슈는 어떤 것들이 있나?

본문내용

1.PR(Public Relation) 은 무엇인가?
PR의 정의
백과사전식 의미 : 공중과의 관계를 좋게하기위한 행위 또는 기능. 또는, 조직체와 그의 공중간의 커뮤니케이션 관리의 한부분.

PR의 개념은 널리 공유되고 있는 정체성이 활실하지 않아 일반인들이 가지고있는 개념이나 전문산업으로서의 의미가 일치하지 않거나 심지어 부정적인 경우도 종종 발견됨.
- 60.70년대 개발독재를 주도한 재벌회사들이 언론의 비리보도를 막기위해 설치랬던 그룹차원의 부서를 홍보실이라 부르면서 PR은 한국에서 정당한 의미로 해석될 기회를 놓쳐버림
때문에 홍보를 부정적 보도를 막는 언론관계로 국한시키거나 과학적 연구나 전략적 경영과 무관한 선전, 설득으로 받아들이가 많은 경우가 많은점은 지금도 PR을 정확히 이해하는데 큰 걸림돌이 됨.
1975년 PR교육연구 재단은 65명의 PR전문가가 참여하는 프로젝트를 통해 500여개에 가까운 PR의 개념들을 분석한뒤 다음과 같은 정의를 내놓음.

- PR은 조직체와 그 공중들 간의 커뮤니케이션, 이해와 수용, 그리고 협력을이끌어 내고 유지하는 경영기능이다. PR은
① 문제나 쟁점의 관리.
② 공중의 여론을 경영진에게 알리고 대응하도록 한다.
③ 공익의 이익을 위해 경영진의 책임이 무엇인지 알도록 강조한다.
④ 변화를 미리 알아내는 역할을 통해 경영진이 민감하게 대응할수 있도록 돕는다.
⑤ 연구와 전문성, 윤리성을 토대로 한 커뮤니케이션 기술을 적극 활용한다.

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