[마케팅] 노키아 한국시장진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.16
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마케팅 환경 분석 마케팅 전략 수립 마케팅 전략 실행

소개글

[마케팅] 노키아 한국시장진출전략에 대한 자료입니다.

1. 배경 및 목적

2. 환경 분석
1. 소비자 분석
2. 경쟁자 분석
3. 자사 분석

3. 제품 시장 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

4. 마케팅 전략
1. Product
2. Place
3. Price
4. Promotion

본문내용

노키아란..
핀란드의 전자· 전기기기회사.
설립자 : 프레드릭 이데스탐
설립일 : 1865년
본사 : 핀란드 에스푸
총자산 : 143억 12백만 달러(1999)
-1865년 설립된 핀란드의 세계에서 가장 큰 이동전화 제조회사이다. 주요 사업은 이동전화 및 통신시스템을 개발, 제조·판매·무역· 디지털 휴대전화 네트워크 공급 등이다. 본사는 핀란드 에스푸에 있다. 재무상태는 1999년 현재 총자산 143억 12백만 달러, 당기순이익 27억 49백만 달러, 매출액 210억 90백만 달러이다.

소비자 분석

40 50대 고연령층으로 올라갈 수록 가격을 중요시 하는 경향이 있음
또한 브랜드가 가장 중요한 영향을 미치고 있어서 브랜드 인지도가 중요하며,예전에 비해 기능이 다양해지고 있는 현재 휴대폰 시장에서 기능은브랜드 다음으로 중요시 여겨지고 있음

자사분석

1.제품의 기능과 성능이 우수하다.
2. 제품의 가격인하와
40여종의 신제품 보유
3. 훨씬 가볍고 성능 향상된
3G단말기 출시

1.유통망의 취약
2.광고홍보의 부족
3.단순한 디자인
4.A/S센터의 부족으로 인한 불편
(전국에 단 2곳만 존재)

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