분야
pptx대우건설의
푸르지오
발표 개요
아파트 시장의 동향
푸르지오의 소개
푸르지오의 주요전략
아파트 브랜드 BSTI
레미안의 소개
레미안의 주요전략
토의과제
참고문헌
아파트 시장의 동향
-아파트 브랜드 도입배경
자사 아파트의 구매를 유도하기 위해 가전제품, 보너스 평수 등 각종 물리적인 인센티브를 제공 -> 고가, 고관여 제품인 아파트 구매를 촉진시키는데 한계
아파트를 주거 공간뿐만 아니라 투자의 수단으로 생각하는 경향이 강해짐
아파트 외부나 내부의 디자인 인테리어 요소와 함께 아파트 건설회사와 브랜드를 중요시
아파트를 짓기만 하면 팔리던 시대는 지나갔고 이제 소비자가 아파트를 선택할 수 있는 시대로의 변화
건설 회사들은 자사의 제품을 경쟁사의 것 보다 돋보이게 할 필요가 생겼고, 차별적인 가치를 표현하기 위해 경쟁적으로 브랜드를 도입
아파트 시장의 동향
-국내 아파트 네이밍(naming)의 변천사
1960년대에는 지역을 중심(ex.마포아파트, 와우아파트 )시공사 중심(ex.현대아파트, 대림아파트, 삼부아파트)
1980년대에는 시공사와 지역 혼합(ex. 삼성 마포아파트, 압구정 현대 아파트)
1990년대에는 단지와 시공사를 중심(ex. 강산마을 청구아파트, 후곡마을 현대아파트 )
IMF시 부동산 불경기의 타계책으로 기존과는 다른 브랜드가 중심이 되는 아파트가 등장
현재는 건설사별로 보다 세분화, 전문화된 브랜드 아파트를 개발/보급
아파트 브랜드 BSTI
-각종 인터넷 포털 검색
http://blog.naver.com/pianojeonbbc?Redirect=Log&logNo=60067615120
http://blog.naver.com/colorplan?Redirect=Log&logNo=150000833434
http://blog.naver.com/ubad22?Redirect=Log&logNo=40035201458
http://blog.daum.net/inyeon33/8746495
http://blog.naver.com/gracecho12?Redirect=Log&logNo=63577189
http://www.prugio.com/
-교재
마케팅원론/안광호,하영원,박흥수/학현사