월드컵 효과
분야
hwp1. FIFA 월드컵이란?
월드컵은 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 행사로, 208개의 회원국을 보유한 국제축구연맹(FIFA) 주관 하에 철저히 상업적으로 운영되고 있는 전 세계인의 축제이자, 기업들의 글로벌화를 위한 이미지 제고와 가치 축적의 거대한 장이라 할 수 있다. 축구라는 보편적이고도 단일한 종목으로 이뤄져 커버리지로서나 광고 및 프로모션 매체로서나 그 집중도가 높은데, 실질적으로도 올림픽보다 시청자 수가 더 많은 것으로 분석되고 있다. 또한 올림픽보다 2배 정도 긴 기간인 한 달여라는 기간 동안 중복 없이 순차적으로 이루어진 경기스케줄 때문에 올림픽을 능가하는 커뮤니케이션 및 마케팅 효과가 있는 것으로 판단되고 있다. 따라서 오늘날 FIFA월드컵은 통합적인 마케팅 활동(IMC ; Integrated Marketing Communications)을 전개할 수 있는 최적의 수단으로 평가되고 있다.
2. FIFA 월드컵의 경제적 효과
1)직접 효과 (국내 경기 활성화 효과)
건설투자
경기장 10개소 및 주변도로 건설로 건설경기가 활성화되고, 부가가치를 증대시킨다. 또한 고용창출을 유발한다. 경기장과 도로건설에 의한 지출금액은 2조3천882억 원이며, 18만5천여 명의 고용창출으로 인한 부가가치 창출은 3조6천23억 원에 달한다.
국내소비지출증가
소비지출 효과는 월드컵 경기를 보면서 국민들의 1인당 1일 소비가 추가된다고 가정한다. 의류와 야식 그리고 각종 음료와 주류 판매가 늘어나기 때문이다. 한국의 지난해 총 민간 소비 지출액은 명목 기준으로 577조원이다. 하루 평균 소비액은 1조5800억 원이고, 1인당 3만2000원 정도 소비가 이뤄졌다는 계산이다. 이 중 일부가 월드컵 경기를 통해 더 늘어난다고 보는 것이다. 추가 소비지출은 산업연관 효과를 통해 생산을 늘리고 고용도 증대시키는 효과를 파생시킨다.
국내 산업발달
단기적으로 월드컵은 건설, 광고, 마케팅, 방송, 관광 스포츠용품산업의 발전을 유발하고 중장기적으로는 가전, 컴퓨터, 인터넷, 통신, 레저, 건강, 문화산업, 금융발전에 기여한다.
2)간접 효과 (국가 이미지 제고 효과)
외국인 직접 투자 촉진
투자인식 개선으로 외국인 국내투자를 증가시킨다.
관광 및 스포츠마케팅산업 진흥 및 수출증대