![[광고론] SK주유소 광고분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0001.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0002.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0003.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0004.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0005.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0006.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0007.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0008.gif)
![[광고론] SK주유소 광고분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/104/103676-0009.gif)
분야
doc? 광고를 본 후 나의 생각
2. SK 주유소 광고 대행사
? 광고주,대행사,프로덕션,감독,BGM
3. SK 주유소 광고의 정보 처리 과정
? 광고 처리 모형
5. SK 주유소 광고의 감정적 반응
? 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도로의 전이
6. SK 주유소 광고의 크리에이티브 전략
? 광고 표현 전략
-감성적 전략
-2단계 접근 전략
? 광고표현의 유형
-유머 소구
-성적 소구
-향수 소구
?광고소구 실행 형식의 유형
-비교
-생활의 단면
-상징
? Vaughn’s Message Matrix
? Ogilvy’s Brand Image
7. Report 를 마치면서………
8. 참고 문헌
§광고에 대한 태도 ? 상표에 대한 태도로의 전이
“소비자는 광고를 접하면서 느끼는 감정에 의해 광고 자체에 대한 태도를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 광고에 대한 태도는 상표와 연결되어 상표에 대한 태도에 영향을 미칠 수 있다.” 라는 것이 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도로 전이되는 것을 의미한다.
마찬가지로 SK 주유소 광고에 대한 소비자의 태도가 SK 주유소라는 상표에 전이 되어 그것이 구매로까지 이어질 수 있다. 이러한 전이는 주로 광고의 감정적 반응을 통해 이용된다. 특히 OIL 이나 기름 같은 소비자가 제품에 관하여 저관여 상황일 때에는 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도 형성에 직접 영향을 미칠 뿐만 아니라 인지적 과정에서도 동시에 영향을 미친다. 이러한 이론에서 본다면, SK 주유소 광고는 저관여 상황에서 정보를 제공하거나, 정보의 사실성에 입각하기 보다는 유머등에 입각하여 소비자의 감정 반응에 자연스럽게 영향을 주도록 하는 광고를 만들었다. 특히 고전적 조건화에 의한 감정의 전이를 이용하여 빨간 색만 보아도 SK 주유소가 떠오르도록 하였다.