분야
ppt환 경 분 석
커뮤니케이션 목표
마케팅 목표
광고 전략
인쇄광고 설명
1.인구 통계적 배경
약주를 즐기는 중년 남성
저도주를 마시는 20~30대 젊은층
2. 경쟁적 배경
전통약주에 대한 부정적 인식
3. 사회문화적 환경
젊은 층을 중심으로 하는 저도주 선호경향
여성의 음주율 증가
마케팅 목표
“ 현재 5% 미만에 불과한 약주 점유율을 10%로
성장시키면서 전체 주류시장에서의
백세주 영역을 넓힘”
사회진출의 증가로 음주문화를 넓혀가고 있는
20,30대 여성을 흡수
웰빙트렌드에 초점을 맞추어
자연스럽게 타겟에 접근
여가와 건강은 동시에 충족 되어야 한다는 젊은층의 사고와 트렌드
→고급스러운 이미지와 혈액순환에 좋다는 와인을 즐겨 찾는 문화 형성