[아파트브랜드마케팅] 래미안 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.01
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소개글

[아파트브랜드마케팅] 래미안 사례에 대한 자료입니다.

1. 삼성 물산 소개

2. 래미안 등장 배경

3. 래미안 브랜드 마케팅 전략
(1) 4P 전략
(2) SWOT 분석
(3) five-forces 분석
(4) ST 전략

4. 래미안 브랜드 마케팅 성과

5. 래미안 성공요인

6. 래미안 향후 과제

본문내용

- 삼성 물산은 1938년 창업, 1975년 정부로부터 한국 종합상사 1호로 지정 받은 이후 본격적인 해외 영업을 확대해 한국 대외 무역을 선도적으로 이끌어 온 국내 최정상급 trader임.
- 1995년 삼성건설과 통합, 현재 사업 영역은 크게 상사, 건설로 나뉨.
- 건설 부문은 1977년 시작되어, 그 동안 인천국제공항공사, 영종대교 등 환경, 에너지 시설에 이르기까지 다양한 분야에서 활동 중임.
- 90년대부터 말레이시아 “페트로나스타워”를 시작으로 160층으로 세계 최고층 빌딩인 UAE의 버즈두바이를 수주하여 국내외에서 건설 능력을 인정 받고 있음.
- 국내에서는 특히 차별화, 고급화된 최고 품질의 아파트 “래미안”을 출시하여 비교적 단기간 내에 국내 주택 분야에서 최고의 인기를 자랑하고 있으며, 가장 높은 고객 만족도를 나타내고 있음.

- 1997년 말 외환 위기로 건설업체의 부도가 계속되자, 정부는
“분양가 자율화” 정책으로 부동산 경기 활성화를 시도함.
- 이에 따라 건설업체는 아파트에 “브랜드”라는 개념을 도입하여
소위 브랜드 아파트 시대 개막.
- 이에 따라 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜 줄 새로운 마케팅이 요구되었고, 이 시점에서 삼성물산은 회사명 일색이었던 아파트 시장에 고객 인식상 차별화를 꾀하기 위해 아파트 브랜드 도입을 결정, 그 결과 2000년 래미안 출시.
- 주부들이 추구하는 가치를 마케팅 믹스 전략에 반영, 래미안을 통해 자부심을 성취시키는 데 초점을 두었음. 특히 엄격한 브랜드 관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력, 새로운 브랜드 마케팅 전략의 트렌드를 창출하였음.

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