[스타마케팅] 빅 모델 전략의 효용성과 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.01
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소개글

[스타마케팅] 빅 모델 전략의 효용성과 성공전략에 대한 자료입니다.

서론
현대사회의 스타마케팅 현황 및 문제제기

본론
Ⅰ. 문화산업과 스타산업
1. 스타산업
2. 스타 마케팅

Ⅱ. 빅 모델 전략의 효용성
1. 빅 모델 전략의 정의
2. 빅 모델 전략과 브랜드 가치
3. 빅 모델 전략의 사례 분석

Ⅲ. 빅 모델 전략의 종합적 분석
1. 빅 모델 전략의 효과
2. 빅 모델 전략의 문제점
3. 빅 모델 전략의 성공 전략

결론
요약 및 의의

본문내용

현대 사회 사람들은 직업이나 영역을 가리지 않고 최고의 권위를 인정받을 수 있는 스타가 되기를 희망한다. 직업을 가리지 않고 스타가 되려는 경쟁이 사회 곳곳에서 벌어지고 있다. 스타 신드롬이 사회현상으로 자리 잡으면서 스타 파워를 활용하기 위한 마케팅도 다양해지고 있는데 스타마케팅은 기업 마케팅의 분야에서 가장 활발히 활용되고 있다. 광고나 드라마 그리고 영화 등에 스타가 출현하면 매출과 시청률이 올라가며 브랜드의 이미지는 사람들에게 쉽게 인식된다. 소위 잘나가는 스타를 기용하면 광고 혹은 드라마, 영화는 무조건 대박이다 라는 말이 나올 정도로 스타는 우리 사회 전 분야에 걸쳐 신의 손과 같은 존재가 되어가고 있다.

그런데 누구나 스타가 될 수 있다고 하여 빅 스타가 될 수 있는 것은 아니다. 스타가 되기 위해서는 미디어와의 관계를 빼놓고 이야기 할 수 없다. 과거에는 사회적으로 업적을 쌓아 미디어가 주목하는 과정을 거친 사람을 영웅이라고 하였으나 지금은 미디어의 노출이 사회적 업적보다 앞선 기획형 영웅이 새로운 스타의 개념으로 자리 잡고 있다.
그래서 현대사회에서 스타는 미디어 없이 논할 수 없는 존재가 되어버렸다. 기업은 이러한 스타를 기용하여 자사의 상품을 판매하고 브랜드 이미지 확산을 목표로 하는 빅 모델 전략을 구사한다. 이것이 가능한 이유는 스타는 1차적 시장이라고 할 수 있는 주무대인 미디어의 출현으로 대중적 인기를 확보할 수 있는데 이를 바탕으로 또 다른 수입원인 2차 시장에 주목하기 때문이다. 2차적 시장이란 광고, 이벤트, 홍보, PPL 등에 출현하여 그들의 브랜드 파워를 향상시켜 지속적으로 가능케 하는 통로이다. 기업은 2차 시장의 하나인 광고에 스타를 기용하여 마케팅 전략을 구사하게 된다.

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