전자무역실습 - 미백 화장품
분야
doc아이템 선정배경 및 근거
1. 화장품은 여성들의 필수품이며 소모품의 성격을 띠며 E-MP에 적절하다.
화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로 경제 발전에 따라 삶의 질이 향상됨으로써 이제 화장품은 소비자의 미적 추구 욕망에 부응하고 삶의 풍요로움을 제공하는 필수적인 문화상품으로 변화, 자리를 잡고 있으며 현재 우리나라에서도 온라인 시장에서의 거래가 활발한 상황이다.
2. 세계경제가 침체인 반면 화장품 시장은 호황이다.
많은 산업분야와 경제체제들이 경기침체에 직면하고 있는 실정이나 반면 미용관련 산업분야는 오히려 활성화 조짐을 보이고 있다.
이는 스트레스, 주름, 노화현상으로부터 자기자신의 피부를 회복과 보호 받기를 바라는 사람들의 욕구에 의해 상대적으로 미용제품의 매출이 급신장하고 있기 때문이다.
3. 화장품 시장 매출의 상당부분을 미백화장품이 차지하고 있다
우리나라를 비롯하여 일본`동남아시아 전역의 국가의 사람들에게 미백 및 노화방지 제품이 인기를 끌고 있는 추세이며 미백 제품의 매출이 전체시장의 65% 규모로 상당한 인기를 끌고 있다. 향후 각국 시장은 미백 및 기능성 화장품이 선도하는 추세로 변화할 것이다.
4. 미백에 대한 욕구가 상대적으로 강하다
“흰 피부 = 아름답다”는 아시아 시장에서 미백화장품은 날개 돋친 듯 팔리고 있다. 아시안 마켓 인텔리젼스의 여론조사 결과 남성 중 말레이시아인 74%, 홍콩인 68%, 대만인 55%가 흰 피부 여성이 더 매력적 이라고 답했고 홍콩의 미백 제품 매출은 전년 대비 35% 늘었고, 말레이시아와 홍콩, 태국 여성의 3분의 1이 미백 제품을 쓰는 것으로 나타났다.
5. 정부의 전폭적인 지원예상
산업자원부는 2012년 까지 국가 전략사업으로 가능한 제품을 선택과 집중을 통해 선정, 신기능성 화장품 개발 계획을 수립코자 미백, 주름방지, 자외선 차단제등 기능성 화장품을 정책산업으로 선정하여 장기적인 비전을 위한 기능성 화장품 로드맵을 마련하였다.
시장조사 및 동향