[유통전략] 롯데백화점 유통시스템 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.02
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소개글

[유통전략] 롯데백화점 유통시스템 분석에 대한 자료입니다.

기업연혁
기업소개
환경분석(SWOT분석)
출점전략
Merchandising
물류시스템
경쟁기업비교
문제점 및 발전방안 제시

본문내용

1) 회사개요
회사명 : 롯데쇼핑 주식회사
설립일 : 1979. 11. 15
자본금 : 1000억원
직원수 : 8000여명(협력회사 포함시35,000여명)
점포수 : 22점
매장면적 : 210,000평

2) 점포현황
롯데백화점은 79년 12월 소공동에 6천평 매장의 본점을 개점한 이래 현재 전국적으로 백화점 20개점, 매장면적 21만평의 전국적인 다점포망을 구축ㆍ운영하고 있다.

3) 주요산업분야 : 대규모 소매업, 할인점

4) 주요상품 : 의류, 잡화, 가정용품, 아동용품, 스포츠용품, 식품 등

롯데 백화점의 출점 배경
롯데백화점의 최고경영자는 일본의 라이프사이클을 우리나라에 적용시킴으로서 다른 경쟁 유통업체보다 미래를 바라보는 시각이 앞섰다. 이를 바탕으로 어느 지역을 막론하고 지역에서 가장 큰 규모의 매장면적을 가진 백화점을 출점하였다.
큰 규모의 백화점은 고객입장에서 비교구매의 기회가 많다는 것을 의미하고, 이는 똑같은 질과 가격의 수준이라면 비교하고 선택의 폭이 큰 거대한 백화점을 선호한다는 장점이 있다.

롯데백화점 현황
대형업체들의 잇따른 서울 및 지방 진출이 최근 들어 눈에 띄게 늘어나고 있다. 현재 백화점 중에 가장 많은 매출을 올리고 있는 롯데백화점은 지방 대도시 요소요소에 가장 매장면적이 큰 지역 1번 점으로 진출하고 있다. 이러한 지역1번 점 이론에 의한 출점전략은 선진 유통업체에서 경험에 의하여 습득한 결과로 자금력이 강한 롯데에서 톱매니지먼트의 의지와 함께 결합되어 막강한 파워를 보여주고 있다.

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