[유통전략] 농협하나로클럽 유통시스템 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.02
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소개글

[유통전략] 농협하나로클럽 유통시스템 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 하나로 클럽 기업의 개괄
1. 하나로 클럽의 정의
2. 연혁
3. 경영목표
4. 매장구성
Ⅱ. 환경분석
1. 우리나라 유통 분야의 환경
2. 우리나라 유통 분야의 문제점
Ⅲ. SWOT분석
1. Strength(강점)
2. Weakness(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위협)
Ⅳ . 출점전략
Ⅴ. MD 전략1. "양재하나로클럽"
2. 농협하나로클럽의 마케팅전략(4P)
Ⅵ. 물류시스템
Ⅶ.문제점
Ⅷ. 경쟁기업
Ⅸ.발전방안

본문내용

1. 하나로 클럽의 정의
유통시장의 완전 개방으로 외국 유통업체들이 막강한 자본력과 선진 유통기법을 앞세워 국내에 진출하고, IMF체제 이후 가계소득 감소로 소비자의 구매성향이 예전에 비해 매우 까다로워져 있어 국내유통업체들이 발빠른 움직임을 보이고 있다. 그 중에서도 가장 눈에 띄는 것이 농협유통의 하나로클럽일 것이다. 이는 농민유통업자, 자영업자, 최종소비자가 모두 이용하는 도매와 직거래를 합쳐놓은 통합형 농산물 시장과 대형할인매장을 합쳐놓은 것으로 마케팅 교과서나 세계 유통현장, 그 어디에서도 유례를 찾아볼 수 없는 신개념 유통시장이다.

사회․경제적인 면에서 뿐만 아니라, 개별 농가의 입장에서도 농산물 유통의 중요성은 점차 증대되고 있다. 농업 생산은 농업 기술의 발전에 따라 점차 증가되고 있다, 그러나 대량 생산은 대량 소비가 전제되는 것이며, 이는 대량 판매를 통해서만 지속될 수 있는 것이다. 특히, 최근에 들어와서 생활 수준의 향상과 식생활 관습의 변화, 슈퍼마켓과 체인 스토어와 같은 대량 소매 기관이 발달함에 따라 농산물 유통의 중요성이 점차 증대되고 있다. 따라서 국내 유일의 농수산물유통 대형할인매장인 중 선두입장에 있는 하나로클럽 양재점 에 대한 연구와 분석을 통해서 현 국내농수산물 유통시장을 이해하고 특히 국내 농산물 유통의 향후 발전 방향을 모색하는데 이번 연구의 목표를 두기로 한다.

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