[마케팅성공사례분석] 배상면주가의 `산사춘`

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.02
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(마케팅 PPT발표 자료) 국순당 백세주의 마케팅 전략 분석(STP,SWOT,4P MIX등 모두 포함)

[마케팅원론] 국순당 ‘백세주’의 마케팅전략

[마케팅] 국순당 생막걸리의 마케팅 전략

[마케팅원론] 국순당 백세주 목표와 향후 계획

[마케팅원론] 국순당 백세주 마케팅분석

[마케팅관리] 국순당 백세주의 실제 마케팅 사례와 향후 전략

[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석

국순당 백세주 분석

[마케팅] 국내전통주의 마케팅전략

소개글

[마케팅성공사례분석] 배상면주가의 `산사춘`에 대한 자료입니다.

1. 회사 소개

2. 환경분석

3. Strength, Weakness, Opportunity, Threat 분석

4. FCB 모형

5. Segmentation, Targeting, Positioning 분석

6. 4Ps

7. 성공 분석 및 결론

본문내용

1996년 8월, 배상면주가의 CEO(Chief Executive Officer)의 배영호 대표이사는 국순당의 배중호 대표이사의 친동생이였는데 국순당에서 전무로 근무를 하다가 독립하여 배상면주가라는 주류회사를 설립하게 된다. 배상면주가라는 이름은 전통주 복원에 한평생을 살아온 이들 아버지인 배상면 회장의 이름에서 따왔다.
이러한 이유로 두 회사는 라이벌이기보다는 한국의 전통주시장을 함께 이끌어가는 동반자로 보는 경향이 강하다. 하지만 아이러니 하게도 국순당이 가장 무서워하는 경쟁업체는 다름이 아닌 바로 배상면주가라고 한다. 우선 첫째 이유는 이효리 포스터에서 찾을수 있다. 배상면주가는 규모는 작지만 공격적인 마케팅을 주도 한다. 두번째 이유는 배영호 대표이사의 경영스타일이다. 국순당에서는 백세주 하나만 갖고 시장을 선도하고 있지만 배상면주가는 산사춘을 비롯해 흑미주, 백하주, 천대홍주 등 다양한 전통주를 시장에 출시 했다.
배상면주가의 이념은 근본을 되찾는 전통주의(BTB), 한국의 전통문화를 술을 통해서 전 세계로 알리는 문화 메신져라는 두 가지 이념을 가지고 있다. 이런 이념에 따라, 세계로 나아가는 한국전통술 선도기업, 신개념의 문화상품을 구현하겠다는 단호한 목표를 세우고 현재 운영중에 있다.

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