181009_방통대_18학년도2학기_마케팅특강(공통) 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오.
분야
hwpⅡ. 본론
1. 소비자행복 사례 : 내적 집중 소비
1) 나 홀로 여행
2) 혼영 (혼자 영화보기)
2. 개념적 프레임워크 이론 적용 : 내적 집중 소비
Ⅲ. 결론 (마케팅 시사점)
참고문헌
최근 우리나라에서는 1인 가구가 급격히 증가하고 있다. 2018년 보건복지부에서 발표한 자료에 따르면 “우리나라 1인가구는 2016년 기준 539만8000가구로 집계됐다. 전체 가구수(1936만8000가구)에서 차지하는 비중은 2016년 기준 27.9%로 가장 크다. 이어 2인가구(26.2%), 3인가구(21.4%), 4인가구(18.3%) 5인 이상 가구(6.2%) 등 순이다.” 이인준(2018.04.05.). [사회보장2017] 1인가구 539.8만명...2045년엔 3명중 1명. 중앙일보
이와 같이 1인 가구가 증가하는 현상이 지속될 경우 2045년에는 전체 가운데 1인 가구 비율이 36.3%에 달할 것으로 전망되고 있다. 가구 형태의 변화는 소비에도 커다란 영향을 미치고 있다. 최근 우리 사회에서는 혼밥(혼자 밥 먹기), 나 홀로 여행 등과 같이 일상생활 전반에 걸쳐 ‘혼자’가 일종의 트렌드로 등장하고 있다. 국민들의 생활패턴이 가족 또는 지인 중심에서 개인 중심으로 변화함에 따라 혼자서 하는 소비는 단순히 가구 형태 변화에 따른 어쩔 수 없는 선택이 아닌 소비자의 행복을 위한 선택으로 변화하고 있다.
따라서 이번 보고서에서는 소비자행복 사례 중 소비를 통해 스스로의 내면에 집중하면서 행복을 느끼는 ‘내적 집중 소비’ 사례에 대해 알아보도록 하겠다. 이후 교재에서 제시된 소비자행복 개념적 프레임워크 이론을 적용함으로써 내적 집중 소비의 정의와 특징에 대해서도 살펴보겠다. 이후 기업의 입장에서 내적 집중 소비로 행복을 느끼는 소비자를 공략하기 위한 마케팅 시사점을 도출해보고자 한다.
- 이인준(2018.04.05.). [사회보장2017] 1인가구 539.8만명...2045년엔 3명중 1명. 중앙일보
- 조성란(2017.02.16.). ‘나홀로 여행’이 대세! 3명중 1명 ‘혼자 여행’ 선호. 투어코리아
- 오소영(2017.09.15.). 혼자 영화보기, ‘혼영’하면 좋은 점 8가지, 싱글리스트
- DMC REPORT(2018.08.16.). 2018 1인가구 시장 규모 및 마케팅 현황. DMC REPORT
| 개설학과 | 경영학과 | 개설학년 | 4학년 |
| 교과목명 | 마케팅특강 | ||
| 공통 | 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점) (※ 본인의 실제 소비 사례를 제시하는 것도 좋음) <참고문헌> - 『마케팅특강』교재 5장(2016년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강 - 『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개) |
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-과 제 명 : 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점)