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[마케팅] 태평양 라네즈 브랜드 전략 - 마케팅 분석과 전략을 중심

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    목차
    About laneige

    State

    Strategy

    Analysis

    Problems

    Proposal
    본문내용
    ⊙ 태평양 화장품
    1945년 국내 최초로 화장품 사업 진출
    1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국)
    적극적 마케팅과 고품질 제품 지향
    1988년 서울 올림픽 공식화장품
    1991년 미스 유니버스 공식화장품


    ⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
    1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
    1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
    2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움
    : “Everyday New Face”
    : “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴얼 시도

    ⊙ Big2 화장품 기업 현황 - 태평양, LG생활건강
    ＊ 국내화장품시장점유율(03.9.30 현재, 한국화장품 분기보고서)
    1. 태평양:52.3%(03.9.30까지 매출액:6783억)
    2. LG 생활건강:18.7% 3. 코리아나 화장품:9.0%
    4. 한불 화장품:5.5% 5. 한국 화장품:4.7%
    6. 참존 화장품:3.0%
    #laneige#Analysis#Strategy#Problems#Proposal#State#About#화장품#Mix