[광고경영] 동아오츠카의 ‘데자와’ 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
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소개글

[광고경영] 동아오츠카의 ‘데자와’ 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 회사 소개 및 제품 소개
2. 브랜드 선정 동기
3. 연구 방법

Ⅱ. 본론
1. 기존 전략 분석
2. 새로운 Promotion 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 브랜드 선정 동기

두 번째 프로젝트를 준비하면서 과연 어떤 브랜드를 주제로 선정해야 할지 많은 고민을 하게 되었다. 주제에 보다 쉽게 접근하고자 우리 주변에서 아이템을 찾아보기로 하였고, 그 결과, 동아오츠카의 ‘데자와’를 주제로 선정했다.
데자와는 우리가 자주 구매하고 소비하는 제품이기 때문에 친숙한 브랜드였고, 데자와의 주요 타겟 고객층이 20대였기 때문에 타겟고객에 속하는 우리가 데자와에 대하여 가지고 있는 이미지나 문제점 등을 가장 잘 알고 접근할 수 있을 것이라 예상하였다.
학교 내에서는 많은 학생들이 데자와를 좋아하고 즐겨 마시지만, 외부에서는 데자와에 대한 인지도나 선호도가 학교 내에서보다 낮다는 것을 발견하게 되었다. 또한 교내 자판기에서는 쉽게 찾아볼 수 있지만, 외부에서는 편의점 등에서만 판매하고 있는 상황에 주목하였고, 이에 대한 문제의식이 생겨났다.
그리고 20대, 특히 여성들이 가지고 있는 데자와에 대한 맛이나 이미지에 대한 긍정적인 반응에도 불구하고 최근 몇 년간 내세울만한 광고나 마케팅전략 등을 발견할 수 없었다. 제품에 대한 프로모션이 조금 더 강화된다면 보다 좋은 이미지를 구축할 수 있을 것이라는 가능성에 주목하였다.
이처럼 제품에 대한 친숙함, 긍정적 이미지, 타겟 고객층으로서의 이점, 마케팅 노력의 부족 등이 데자와를 주제로 선정한 주요 동기이다.

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