[마케팅] 산애들애 강화사자발 약쑥의 마케팅전략 수립 방안

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
33페이지 / hwp
2,300원
69원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

태평양 마케팅전략

[기업경영]아모레퍼시픽 기업조사

태평양중국진출성공사례

[마케팅전략] 천호식품에 대한 전략 평가와 전략적 제언

[마케팅] 오설록 티 하우스 마케팅 전략

DHC KOREA 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 DHC KOREA 마케팅 전략 소개

한국의 술의 종류와 특색

중저가화장품 경쟁사례연구(미샤, 더페이스샵, 스킨푸드)

[전시기획] 민간요법 전시회 개최기획

[마케팅] 신제품 개발 설화수 최초의 한방 헤어젤 출시

소개글

[마케팅] 산애들애 강화사자발 약쑥의 마케팅전략 수립 방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 상황분석
2.SWOT 분석
3.목표수립
4.표적시장선택
5.녹차 벤치마킹
6.마케팅믹스 전략수립
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌
Ⅴ.팀 후기
(부록) 20-30대 여성의 특성과 쑥차에 대한 인지도 조사

본문내용

‘산애들애’는 ‘강화 사자발 약쑥’을 주원료로 하여 분말, 환, 엑기스, 캔디 등 강화 쑥 특산 식품을 전문적으로 개발, 제조하는 업체이다. 우리는 최근 웰빙 트랜드에 힘입어 급격히 성장한 차 시장에 충분한 잠재성과 매력성을 느끼고 쑥을 원료로 하여 차 시장에 본격적으로 진입함으로써 이익을 창출하고자 한다. 차 시장은 녹차 시장의 주도 하에 급격한 성장을 하였지만 녹차 시장은 과도한 경쟁 속에 포화상태에 이르렀다. 또한 녹차에는 몸을 차게 하는 성분이 있어 몸이 냉한 여성에게는 좋지 않을뿐더러 카페인도 위험성이 있다. 이에 보완이 가능한 쑥차는 아직 시장을 선점하고 있는 기업이 없을 뿐더러 경쟁도 치열하지 않다. 또한 쑥의 우수한 효능으로 보아 높은 성장률이 기대되기 때문에 쑥차 시장의 매력도는 높다고 할 수 있다. 특히 ‘산애들애’의 ‘강화 사자발 약쑥’은 강화군청에서 강화 특산물 홍보 차원으로 지원해 주고 있기 때문에 외형적, 구조적, 공공 정책적 환경 측면에서 모두 매력도가 크다고 할 수 있겠다. 때문에 ‘산애들애’는 녹차시장이 마련해 놓은 차 시장의 규모를 발판 삼아 쑥차 시장을 넓혀 대중화 시키고자 한다. 이런 시장 개발 전략으로 단기적인 수익을 추구하기 보다 성장을 목표로 시장을 선도하여 브랜드를 인식시킴으로 해서 장기적인 매출 향상을 이루도록 하겠다. 이의 대중화라는 목표에 맞게 기존의 주부들을 표적으로 하기 보다는 쑥차의 효능을 어필할 수 있으면서도 의지와 구매력이 뒷받침되어 소비문화를 주도할 수 있는 20-30대 여성을 표적시장으로 선택하였다.

참고문헌

쑥 담배 시민 본부
수지침샵
한국의약신문사. 10월의 건강관리. 2004-10-22
McGrow Consulting Group의 가격전략과정. < http://www.mcgrow.co.kr>
21c 식품업계의 새로운 패러다임. 이동한.(주) 풀무원 마케팅팀 과장. 월간 마케팅
기능성음료시장. 김문희(日本上智大 박사과정/메타브랜딩 연구원).
급성하는 녹차 음료 시장 누가 장악할까. 박현준. 브랜드커리어닷컴.2005-3-14
2005 음료시장 2% 성장. EBN뉴스. 2005-01-24
건강과 기능성이 음료시장의 새로운 성장 코드. 식품저널. 2005-1-27
음료시장에서 살아남기.
상반기 국내 음료시장 동향. 식품음료신문. 2005-8-18
오래된 불황, 식음료 업계 '웰빙'이 살길. mbn뉴스. 2005-9-22

#녹차 #산애들애 #시장 #강화 #사자발 #약쑥 #마케팅 #‘#제품 #설록차