분야
hwp목 차
1. DECOMAS & CI 란?
2. 청정원 기업에 대해
3. 청정원의 CI 도입 이유
4. CI 도입 후 결과
1. DECOMAS & CI 란?
1) DECOMAS (design coordination as a management strategy)
비가격경쟁을 위한 경영전략의 하나로, 디자인 부문의 관리를 통해 기업 이미지를 부각시키려는 데 목적이 있다. 즉, 어떤 기업이 대내외적으로 사용하고 있는 각종 표식물(상표, 배지, 도안물)에 들어가는 그림이나 선전문의 디자인을 통일하여 기업이미지를 선명하게 부각시키는데 목적이 있다.
2) CI (Corporate Identity)
기업의 이미지를 통합하는 작업을 가리키며 CIP(corporate identity program)라고도 한다. CI는 기업의 정체성 표현뿐 아니라 적극적인 마케팅 활동 및 경영환경을 개선하여 나가는 데 꼭 필요한 작업으로 인식되고 있다. CI는 다른 기업과의 차이점을 표현하여야 하며 지속성과 일관성, 해당 기업 문화 및 경영전략과 들어맞아야 한다.
주로 시각 이미지로 표현할 수 있는 기업 로고나 상징(symbol) 마크를 통해 나타난다. 19세기 독일의 건축가 겸 디자이너 베렌스(Behrens, Peter,)가 디자인한 알게마이네 전기회사의 상징 마크가 시초라고 알려졌다. 그러나 CI 작업이 처음 본격화된 것은 1950년대 미국에서였으며 대표적인 사례는 1956년 5월 랜드(Rand, Paul,)가 디자인한 IBM 로고이다.
< 알게마이네 전기회사 >
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메인 컬러는 희망, 가능성, 신뢰의 상징인 블루로 정했으며 곧고 정직하게 뻗은 직선은 어떤 상황에서도 흔들림 없는 불요불굴의 무한책임정신, 가능성 실현 의지, 인류애의 구현을 의미하며 현대차그룹이 만들어 나갈 더 좋은 미래로 향하는 길을 표현했다.