소비자행동론 REPORT
분야
hwp목차
1. 소비자지각
-공포소구법을 사용한 광고사례(Allianz 보험)
-식역하지각을 사용한 광고사례(absolut vodca)
2. 소비자학습
-심상효과 광고사례(KCC 숲으로)
-포지셔닝을 통한 식별화 광고사례(삼성 세탁기, 츄파츕스)
3. 소비자동기
-접근-회피 갈등 광고사례(오뚜기 컵누들, 코카콜라)
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
-개성과 라이프 스타일 광고사례(스카이, 체어맨H)
5. 소비자 태도와 태도변화
-지식기능 광고사례(CJ 산들애)
공포소구법 광고사례
딸기 과즙과 피의 시각적 도상성을 이용하여 “칼에 베인다”라는 상황을, 벗겨진 신발은 “발목을 접 지른 듯 ” 보이는 이미지를 통하여 사고현장과 유사한 분위기를 연출했다. 이런 이미지를 통해 사고로부터 대비해야 한다는 메시지의 전달 효과를 높이고 있다.