소개글
환경재 관련 사업계획서(산림욕장)에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
2. Product
3. Place(입지선정)
4. Price(가격)
5. Promotion (판매 촉진 전략)
6.결론
참고문헌 및 싸이트
본문내용
경제 발전이 이루어지고 자연을 개발하여 인류의 생활 수준을 향상시키는 과정에서 환경재의 중요성이 대두 되고 있다. 경제사적으로 보았을 때에도, 초기 고전학파에서는 환경재는 A. Smith가 물과 다이아몬드의 가치의 역설에서도 말했듯이, 환경재는 경제학적으로 배재된 재화로 취급되었다. 그 이후, 급격한 산업 발전을 겪으면서 Neo-classical에서는 A. pigou, Coase등이 환경오염을 경제학적 분석의 틀로 가지고 들어오면서, 1960년대에 들어서면 환경이슈가 경제학적으로 지속 가능한 개발이 필요한 것인가, 성장에 반대하는 것이 중요한 것인가에 대한 논쟁이 되고 있다. 이렇게 환경재가 경제학적으로 많이 중요해진 때 예전과 달리, 물 등의 환경재에 가격이 설정되어있는 것을 보더라도, 환경재는 더 이상 시장에서 거래되지 않는 재화가 아닌 시장 재화라고 볼 수 있다. 그렇지만 시장 재화와는 달리 환경재화는 Value의 문제에서 사용가치와 비사용가치가 모두 있기 때문에 창업을 할 때 정확한 가격 측정이 무엇보다 중요하다고 할 수 있다. 그렇다면 우리는 환경재 중에서도 숲을 제품으로 한 산림욕장을 아이템으로 하여 사업계획서를 작성하고자 한다. 마케팅 전략의 기본인 4P원칙(Product, Place, Price, Promotion)을 토대로 계획을 수립할 것이며 그 중 Price 즉 가격설정에 관해서 중점적으로 다루어 보고자 한다
참고문헌
☑ 마케팅 원리 박찬수 지음 法文社 2000
☑ 서비스업의 전략적 마케팅 : 관광산업을 中心으로 / 오미숙 역
다카하시 히데오 저 (원서명 : サ－ビス業の戰略的マ－ケティング ) 백산 , 2003
☑ 레저 마케팅 : 일본 레저산업의 동향 및 전략 宇田川莊二 지음 신구문화사 , 2002
☑ 그린투어리즘 이론과 실제 류선무 외 저 백산 , 2003
☑ 환경경제이해 = 허승욱 [공]저 김호 그린 2004
☑ 환경부 환경통계자료실-대기환경연보, 2004발행
☑ 통계청-국내총생산에 대한 지, 2000년 기준
☑ 주변도시의 인구수(통계청 2000년 현재)
☑ http://naver.com
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