분야
ppt쿠쿠 홈시스의
해외시장 진출전략 및 성공사례
문화의 의의 및 문화 마케팅
* 문화
국제기업 환경을 결정짓는
가장 중요한 기초적 요인
* Cross Culture Marketing
기업이 해외에서 사업을 할 때, 문화적 충격을 최소화하면서 마케팅의 효율성을 높이기 위해서 사용되는 현지화 전략
쿠쿠 홈시스 소개
1978년 - 성광전자주식회사 설립 /LG전자 OEM
1990년 - 자체브랜드 개발 시작
목표 = 자체브랜드 개발 + 최초 전기압력밥솥 개발
1998년 - 자체 브랜드 "쿠쿠"로 제품 생산 및 출시, TV광고 시작
2000년 - 국내시장 점유율 1위 - 100만대 판매 돌파
- 일본 마쓰시다와 기술 제휴
2002년 - 일본수출 본격화
일본문화용품 안전시험소 품질테스트합격/S마크 획득
2003년 - 중국시장 진출
칭다오에 중국현지법인 청도복고전자유한공사 설립
사례선정이유
자그마한 중소기업이 기술개발을 위해 30년을 투자하고, 그 투자한 성과를 바탕으로 독자 브랜드를 출시하여 성공하는 것은 쉬운 일이 아님을 우리는 알고 있다.
이에 쿠쿠 홈시스의 성공 노하우와 차별화 전략을 분석해 보고 알려지지 않은 그들의 전략들을 공유하고자 한다.