![[소비장 행동]미샤와 더페이스샵 비교분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105829-0001.gif)
![[소비장 행동]미샤와 더페이스샵 비교분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105829-0002.gif)
![[소비장 행동]미샤와 더페이스샵 비교분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105829-0003.gif)
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![[소비장 행동]미샤와 더페이스샵 비교분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105829-0009.gif)
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![[소비장 행동]미샤와 더페이스샵 비교분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/106/105829-0011.gif)
분야
hwpⅡ.이론적 고찰
1. 기업경영 철학과 마케팅 컨셉
2. 마케팅 전략과 소비자 행동
3. 소비자 행동과 제품전략
(1)상표 애호도
(2)상표 자산
4. 소비자 행동과 가격 전략
(1) 제품가격에 대한 소비자 기대
(2)가격품질간의 관계
5.소비자행동과 유통전략
(1)점포방문동기
(2)점포 이미지
6.점포내 자극과 소비자 행동
7. 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션
Ⅲ. 제품에 있어서의 경쟁의 역할
1.기업경영철학과 제품 컨셉
2.시장상황과 목표 고객
3. 두 업체의 광고 및 마케팅 전략의 비교 평가
4.두 업체의 초저가 시장에서의 경쟁의 역할
Ⅳ. 결론
최근 경기 침체가 계속 되면서 많은 시장들이 불황을 겪고 있다. 그야말로 요즘 시장은 초주검 상태이다. 불황이 예상외로 길어지면서 소비자들의 지갑이 열리지 않고 있기 때문이다. 이런 극심한ꡐ소비의 가뭄‘으로 기력을 상실하고 있는 시장에 최근 전에 없던 현상이 일어나고 있다. 의류, 미용, 외식등 경기에 민감한 분야를 중심으로 ‘저가’를 넘어선 ‘초저가 전략’을 구사하는 업체들이 등장하여 ‘나홀로 호황’을 누리고 있는 것이다. 일명 ‘천원숍’으로 불리는 매장을 운영하고 있는 다이소아성, 저가 화장품으로 바람을 일으키고 있는 미샤와 더 페이스샵, 패션 의류시장의 베이직 하우스 등이 그 주인공들이다. 이들 업체에 대해 좀더 자세히 살펴보면 디아소아성은 일본의 100엔숍의 한국판으로써 지난해 543억원의 매출을 올린 기세를 몰아 할인점과 지하철역 등을 중심으로 수백 개의 매장을 오픈하고 있으며, 미샤, 더 페이스샵이 주도하는 화장품 시장은 ‘ 3,300원‘의 열풍이 불고 있다. 또한 미용실 시장에서도 ’이지은 레드클럽‘이 기존 시장의 1/10수준의 가격으로 소비자들에게 어필하고 있으며, 이러한 초저가 바람은 이미 ’길거리 비즈니스‘도 평정해 가는 추세다. ꡐ만두생각‘등 1000원짜리 만두 프랜차이즈 업체들은 ’1000원형‘비즈니스 모델이 번창해 가는 대표적인 사례라고 볼 수 있는 것이다. 이런 흐름은 ’변방’뿐 아니라 패스트푸드업체, 심지어 자존심 강한 백화점에서도 나타나는 현상이라 할 수 있다.
현재 시장 내에서 경쟁관계에 있는 두 기업에 관한 비교 분석 자료입니다.