마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오에 대한 자료입니다.
본문내용
같은 종류의 상품을 구입하더라도 자신을 위한 구매 상황과 애인이나 어른 등 타인을 위한 구매 상황은 다를 것이며, 이 같은 요인으로 인해 구매자는 상황에 따라 아마도 다른 브랜드를 구입할 것이다.
이러한 요인을 상황적 요인이라 말한다. 예를 들어, 의류를 구입하더라도 파티용, 등산용, 산책용, 데이트용 등 활용목적에 따라 브랜드, 스타일, 가격대를 선택하는 등 소비자는 구매에서 다른 선택을 할 수 있다.
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