[인터넷광고] 한림대학교 공공캠페인

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.23
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소개글

[인터넷광고] 한림대학교 공공캠페인에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 자사분석(한림대)
Ⅱ. 경쟁사 분석(대학 시장)
Ⅲ. 소비자 분석(수험생)
Ⅳ. 인터넷 환경 분석
Ⅴ. 카트라이더 분석(대안제시)
Ⅵ. 구체적 실행방안
Ⅶ. 온라인과 연계한 오프라인 홍보의 실행
Ⅷ. Campaign Plan
Ⅸ. 카트라이더 온라인 홍보를 통한 기대효과

본문내용

▶ 서베이 분석 결과 수험생들이 가장 많이 접하는 매체는 인터넷임을 알 수 있다.
한림대와 심각하게 고려했던 대학을 보았을 때 주로 서울 수도권 대학과 비교했음을 알 수 있다. 수험생들은 인터넷을 통해서 많은 광고를 접하고 있고, 대학을 인지하고 있다. 하지만 한림대는 구체적인 인터넷 홍보를 하지 않고 있는 상황이다. 관심이 있는 수험생들은 직접 학교 홈페이지를 찾아오는 성의를 보이지만, 학교 이름조차 들어보지 못한 수험생들이 스스로 찾아오기란 힘든 일이다.

따라서 인터넷을 통한 한림대의 인지도를 높이는 것이 무엇보다 중요하다고 하겠다.
그리고 특히 한림대 언론정보학부의 경우 검색 포탈 사이트에서 “한림대학교 언론정보학부”를 쳤을 경우 타 대학 언론정보학부는 검색이 되는 것에 반해 한림대는 검색이 되지 않는다. 비록 아주 작은 차이라고 할 수 있지만 인터넷을 이용해 언론정보학부를 놓고 학교를 비교할 때 한림대학교가 제외시 될 수 있다는 문제점을 가지고 있다. 우리는 이러한 문제점을 해결해야하며 인지도를 높이기 위해 구체적인 캠페인 전략을 모색해야 한다.

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