스키산업과 경영
분야
hwp2. 스키산업 추세
3. 문제점과 대책 경영전략
4. 마케팅 전략
5. 결론
ⓐ 마니아 - 마니아들은 좀 더 스피드를 즐기길 원하고 초?중급 스키어와는 다른 코스를 이용하길 원하기 때문에 짜릿한 맛을 느낄 수 있는 코스를 만들면 인기를 끌 수 있을 것이다.
ⓑ 커플 - 심야스키나 밤샘스키라 하여 심야에 스키장을 개방하여 커플들이 낭만을 즐길 수 있도록 한다. 또 커플 스키 장비를 선택할 수 있는 혜택을 부여한다.
이 외에 친구, 가족, 단체 이용객들에게 차별적인 마케팅 전략을 적용한다.
또한 20~30대의 이용객이 앞으로 적어도 10년 이상은 더 스키를 즐길 것이고 이들이 결혼을 했을 때 자녀까지 함께 이용객이 될 수 있다는 점을 고려한다면 젊은 층을 공략하는 것도 회사의 큰 강점이 될 수 있다.
④ 다양한 이벤트 행사
슬로프, 설질, 시설 등의 요인만으로 경쟁을 하기엔 비용 면에서나 마케팅 면에서 한계점이 있다. 해돋이 행사, 크리스마스 행사, 불꽃놀이 축제, 캠프파이어, 스키?스노보드 대회 등 고객의 흥미를 끌고 눈을 즐겁게 하며 참여할 수 있는 이벤트를 마련하여 이용객들의 발길을 붙잡는 것이 더 효과적일 것이다.
또한 여성 이용객들을 위하여 스키장에서 예쁘게 보이는 패션을 코디해주거나 메이크업을 해주는 등의 이벤트 행사를 한다.
- 4. 마케팅 전략 中 -