[포지셔닝] 브랜드에 의한 제품수명 주기의 연장- 리포지셔닝

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.02
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소개글

[포지셔닝] 브랜드에 의한 제품수명 주기의 연장- 리포지셔닝에 대한 자료입니다.

1. 서 론
- PLC에서 성숙기에 제품수명을 연장하는 마케팅 전략

2. 본 론
(1) 제품면
1) 제품의 수정의 사례 - 냉장고
2) 시장 조정의 사례
① 보험
② 잉크

(2) 시장면
1) 국외시장의 개척 - 미원
2) 국내시장의 개척
① 새로운 소비자층의 발견 - 소망 화장품
② 기존 유통경로의 확대 - 식물나라

(3) 브랜드에 의한 제품수명 주기의 연장

3. 결 론
- 성숙기 연장시 실패 사례 및 고려사항

본문내용

1. 서론
♠ 제품 수명 주기란
모든 제품은 각자의 제품수명주기를 갖고 있다. 제품 수명 주기란 한 제품이 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 사라지는 과정을 말하며, 전형적인 제품수명주기는 S자형이다. 크게 도입가, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나뉘는데 도입기는 제품이 처음으로 시장에 도입되는 시기로, 이 단계에서는 매출의 성장이 완만하고, 이익이 거의 존재하지 않거나 손해가 난다. 성장기는 시장 수용이(market acceptance) 급격히 이루어져 매출과 이익이 다 같이 현저히 개선되는 시기이다. 성숙기는 대부분의 잠재 수용자들이 이미 그 제품을 모두 수용하였기 때문에 성장 기회가 감소한다 마지막으로 쇠퇴기는 매출액이 급격히 감소하고, 이익이 0에 가까워지므로 결국은 시장에서 완전 철수하게 되는 단계이다.

♠ 제품 수명 주기의 연장방안
마케팅의 목표는 점유율유지에 있으며, 성숙기에는 대부분의 소비자들이 제품을 이미 인지하고 있고, 그 수요가 중간층까지 확대되어 점유율이 최고의 수준에 도달해 있기 때문에 성숙기에 제품의 수명을 연장하는 것이 중요하다. 연장방안으로는 크게 세 가지로 살펴 볼 수 있다.
1) 시장의 조정 : 새로운 세분시장에 진출, 기존 유통범위의 증가,
2) 제품의 수정 : 제품의 품질, 특성, 스타일 개선, 새로운 모델과 주변 제품을 추가
3) 마케팅믹스의 수정 : 가격인하, 효과적인 광고 시행 (제품 인식 제품 선호),

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