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소개글
이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 이케아 IKEA 기업소개
2. 이케아의 해외진출 성공요인
3. 이케아 해외진출 전략분석
4. 이케아 해외진출 실패사례분석 (일본진출 실패사례)
5. 결론 및 향후시사점
본문내용
3. 이케아 해외진출 전략분석
(1) 제품의 현지화
북유럽 국가인 스웨덴에서 출발한 이케아는 유럽인이 선호하던 작고 단단한 의자 제품류가 미국 문화권에 맞지 않는다는 사실을 인지하고, 해당 문화권에 맞춘 크고 푹신한 제품을 생산하여 큰 호응을 얻고 있다. 이처럼 이케아는 글로벌 시장 진출에 있어 현지인들이 추구하는 스타일을 제품에 반영하고 있다.
(2) 문화,언어적 차이 극복전략
제품을 구매함에 있어 제품 뿐 만 아니라 현지에서 통용되는 언어적, 문화적 차이를 배려하는 것은 매우 중요하다. 이케아는 타 문화권보다 작은 크기의 제품을 현지인들에게 맞추어 크게 바꾸는 데에서 그치지 않고, 유럽의 cm단위를 인치로 바꾸어 소개하는 제품 이외의 언어적 차이점 까지 고려하고 있다.
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