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[광고기획서] T.G.I. Friday’s 의 광고전략, 광고기획안

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    • 소개글
    [광고기획서] T.G.I. Friday’s 의 광고전략, 광고기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    TGIF선정동기

    환경분석
    -자사분석
    -거시환경분석
    -경쟁자분석

    STP
    -Segmentation
    -Targeting
    -Positioning

    새로운 마케팅 믹스
    -Price
    -Place
    -Product
    -Promotion

    광고전략
    -광고목표
    -광고 크리에이티브전략
    -스토리보드
    -광고매체전략
    본문내용
    왜 TGIF인가?
    - TGIF는 우리나라 외식업계 최초로 진출한 패밀리
    레스토랑으로써 한때 매출부분 1위를 고수하였다.
    하지만 점차 타 경쟁업체가 외식시장에 진출함으로써
    TGIF는 선점우위를 지키지 못하고 밀려나고 있다. 그래
    서 우리조는 광고 전략을 이용하여 기존의 TGIF 이미지
    를 한층 업그레이드 시켜 고객의 사랑을 되찾기로 의견을
    모우게 되었다.

    고객분석
    10대 후반 ~ 20·30대
    - 남성보다는 주로 여성고객 중심
    (음식보다는 앉아서 이야기를 할 수 있는 환경때문에)
    - 30대 이상에서는 가족단위의 고객
    중산층 이상의 소득수준
    - 식욕을 채우기 위한 음식이 아닌 식사공간에 문화적 가치를 가미하는 계층


    ♠ Product

    ① 고품질의 음식

    음식 재료의 고품질화
    : 미국의 초이스급 육류 & 국내 최상급의 식자재
    직영 central Commissary 운영
    : 소스, 샐러드, 베이커리 생산 24시간 내에 배송 
    컬리널리 챌린지 코리아
    : 요리사들의 업무능력 및 자질향상을 위한 요리 경연대회


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