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![[광고기획서] LG패션 TNGT 광고기획안-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107374-0019.gif)
![[광고기획서] LG패션 TNGT 광고기획안-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107374-0020.gif)
분야
ppt1. 시장 분석
2. 자사 및 경쟁자 분석
마케팅 전략 서론
1. 목표수립
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. IMC 전략
광고전략
1. 광고 필요성 및 목표
2. 표적청중 분석
3. 자사 및 경쟁자 광고 분석
4. 광고 매체별 전략
5. 광고크리에티브 전략
6. 광고 Story Board
7. 향후계획
1. 의류업계의 노력에도 불구하고 인구감소와 경기침체로 인해 성장침체 보임
2. 주5일 근무제, 평상복 근무와 정장류의 가격하락 등으로 인해 남성정장시장의 규모가 축소되는 추세지만 꾸준한 매출을 기록함
3. 남성정장시장에서는 40대가 가장 규모가 크고 10-20대 젊은층의 시장규모가 점차 증가하는 추세
4. 성장기에서 성숙기로의 진입단계
경쟁의 특성
1. 자본력과 브랜드 파워에 대한 부담으로 인해 시장진입이 어려움
2. 유행변화에 따라 변하는 고객의 니즈(Needs)에 발빠르게 대응해야 함
3. 고가시장, 저가시장 등의 시장분화로 다양한 시장 존재
4. 시장을 장악하는 선두브랜드가 부재함
수요의 특성
1. 라이프스타일의 다양화와 패션의식 변화로 요구가 다양화되고 빠르게 변함
2. 고객이 원하는 상품을 적극적으로 요구하는 경향을 보임
3. 다른 소비자들의 제품과의 차별화를 요구함
4. 브랜드 로열티가 강함
5. 정통적인 디자인을 선호하는 계층과 캐주얼적인 요소를 원하는 계층 혼재
마케팅 목표
현재 불황 속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 20-30대 남성정장시장을 목표로 하여 전년대비 매출액을 15% 증가시키고 목표시장인 Economy Zone에서의 점유율을 30%로 향상시킨다. 그리고 다양한 매체와 일관성있는 홍보전략으로 브랜드인지도를 높이고 높은 품질의 고객서비스를 제공하여 고객 만족도를 향상시킨다.