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[경영전략] LG전자의 인도 마케팅전략

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    • 소개글
    [경영전략] LG전자의 인도 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    LG전자의 인도시장 진출 배경

    인도 현지시장 분석

    경쟁 현황 분석

    LG전자의 현지 마케팅 전략

    시장진출 성공요인

    앞으로의 전략적 방향

    REPORT 후기
    본문내용

    ■ ”LG 소니 씨 메행거 해”인도어로 “LG는 SONY보다 비쌉니다”라는 뜻

    ■ LG의 고가전략 – 인도의 시장점유율 5%에서 40%로 끌어올린 이례적인 도전 – 1999년 12월 LG는 인도 브랜드인지도 부분에서 1위 석권

    ■ LG전자는 고급제품을 선호하는 인도시장의 특성을 간파

    ■ 열린 10억의 시장, 매년 중산층 소비인구가 2천만명씩 증가하여 2030년에는
    중국을 앞질러 세계 제1의 인구를 지니게 되는 인도, 떠오르는 거래 시장이다.
    그렇다면 LG는 어떤 무기로 인도를 공략했기에 성공을 할 수 있었을까?


    3) 인도시장의 전망
    한국, 미국, 독일, 중국, 일본 및 인도네시아와 더불어 인도를
    21세기 세계 7대 경제대국의 하나로 지목
    앞으로 중국과 인도시장을 석권하는 국가가 세계의 무역대국으로
    군림할 것이라는 의견

    시장현황 & 동향

    91년 개방화정책 이후 인도시장의 특징 : 이분화가 심해짐
    정부 및 공공기관이 전체경제서 차지하는 비중이 높음
    넓은 국토의 주요 상권이 경제권역별로 분리


    인도 가전시장의 특징
    도매상, 중개상, 소매상이 혼재 : 특정지역에 밀집되어 유통시장 장악
    지연 중심의 상권을 이룸
    가전전문 상가가 집중적으로 모여있음
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