![[광고기획서] 현원 모비블루 MP3 인지도 향상을 위한 광고전략, 광고기획안-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/108/107405-0001.gif)
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분야
ppt주요 고객 현황
이용행태
모비블루
모비블루의 현 위치
경쟁제품 현황
SWOT 분석
문제점
IMC 전략
시장세분화
표적고객선정
포지셔닝
광고 전략
광고 목표
매체 전략
인쇄광고
MP3P가 음악감상뿐 아니라 동영상재생, 어학학습에 가장 적합한 휴대용 기기라는 인식이 널리 퍼짐
교육용 컨텐츠의 MP3파일 제작
-> 10대와 20대가 주 고객
주 고객층
가격을 중시 (수입이 없는 학생 계층)
디자인을 중시 (여성 고객층)
But 대부분의 구매자는 남성, 사용자가 여성
표적시장
20대 남녀 대학생
MP3에 대한 정보 많다
브랜드와 디자인만 보고 덜컥 고르진 않는다
비싼 가격이 품질을 뜻하진 않는다
그런대로 무난한 디자인을 원함
A/S에 큰 기대 않는다 중국제는 싫다
포지셔닝
iRiver와 iAudio, yepp 에 비해
성능과 디자인면에서
절대 뒤쳐지지 않는다