분야
ppt- 타이어 시장 점유율
- 국내 타이어 3사의 수주 현황
제품 분석
- 프리미엄 타이어란?
- 타이어 상식
경쟁사 분석
- 금호타이어와 한국 타이어의 기존 마케팅 전략
소비자 분석
- 소비자 인지도 조사
-고성능/고출력 자동차에 장착 할 수 있는 초고성능 타이어
-우수한 고속선회성능(Handling), 향상된 견인/제동력 그리고
안정된 고속주행 성능이 특징
타이어 상식
-국내 자동차 사고의 20%가 타이어 문제로 발생
-평소 마모상태와 공기압을 체크하는 습관이 필요
*금호 타이어
적극적인 중국 시장 진출,
수익성 위주의 프리미엄 제품 판매를 확대
F3대회의 타이어 공식 공급업체로 선정
*한국 타이어
중국내 타이어 시장 점유율 1위
독일의 자동차 튜닝업체인 하만사와 공동 마케팅
세계 최대 타이어 업체인 미쉐린과 전략적 제휴 체결
경쟁사 비교 기존 마케팅 전략의 문제점
기술에 대한 자부심은 있으나 고객의 인식 부족
일반 고객은 프리미엄 타이어와 일반 타이어의
성능 차이를 인지 하지 못 함
미미한 고객 관리 정책
상대적으로 비적극적인 국내 마케팅
Weaknesses
-상대적으로 높은 가격
-고객들의 기술력 이해 부족
-고객 관리 미흡
Opportunities
-중국 시장의 구매력 증대
-고급 승용차종 증가에
따른 수요 증대