[스포츠마케팅] 한국프로축구의 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[스포츠마케팅] 한국프로축구의 활성화 방안에 대한 자료입니다.

1. 개요

2. 한국 프로축구 소개 및 문제제기

3. 환경분석

4. 마케팅 요소별 전략

- 제품 전략 = 스타 마케팅
- 가격 전략
- 장소 전략
- 프로모션 전략

본문내용

(1) 프로축구 소개
한국프로축구는 1983년 2개의 프로팀과 3개의 실업팀이 참가한 '수퍼리그'가 그 시초이다. 초창기 5개 구단에 불과하던 한국프로축구의 규모는 현재 13개 팀, 500여명의 선수로 확대되었다. 부산 아이콘스,전남 드래곤즈, 울산 현대호랑이, 포항 스틸러스, 수원 삼성, 전북 현대모터스,대전 시티즌, 성남 일화 천마, 서울FC, 부천 SK, 대구FC,광주 상무, 인천유나 이티드 등 13개 구단으로 구성된 K-리그가 현재 진행 중이다.

(2) 문제 제기
지난 98년 프랑스 월드컵의 한국 본선진출로 인한 축구붐은 국내 프로축구의 활성화와 국민들의 관심으로 이어져 국내 프로축구에 큰 성과를 가져온 계기가 되었다. 불과 몇년전의 일이지만, 현재 그 상황은 크게 반전되었다. 또한,월드컵 개최라는 큰 행사를 치르고 4강 신화에도 불구하고, 프로축구에 대한 국민의 관심은 늘어나지 않고 있다. 이러한 문제는 결코 하나의 원인이 아님은 틀림없다. 축구연맹, 미디어, 소비자, 구단, 선수 등의 전반적인 문제에서 나타난 것이라 할 수 있다.

전반적인 국내 프로축구의 문제 해결을 위한 노력은 당장 이루어져야한다. 2002년 월드컵이란 대대적인 스포츠 행사를 기회로 하여, 스포츠 담당자들은 물론 구단 및 선수, 정부적인 차원에서 다루어져야 했지만 98년 때와 같이 제자리 걸음이다. 그렇다면, 이러한 문제해결을 위해서 어떠한 대안이 있는지 국내의 전반적인 상황을 통해 분석하고 그 대안을 마케팅 측면에서 제시하고자 한다.

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