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[마케팅] Arena 아레나 수영복 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] Arena 아레나 수영복 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    시장상황분석

    경쟁사분석

    소비자분석

    마케팅전략
    본문내용
    Arena 소개
    ▶ 수영복 및 수영용품, Sports & Fitness wear 제조, 판매 전문업체
    ▶ 최근의 패션 트랜드와 퍼포먼스 웨어로서의 기능성을 충족할 수 있는 제품 공급
    ▶ 최근 아레나 스포츠 런칭

    Arena Brand
    ▶ 올림픽 공식 수영복으로 수영복 시장에서 최고의 브랜드
    최근 Fitness wear분야로 사업을 확장한 신생 브랜드

    스포츠웨어의 정의 & 분류
    ▶ 피트니스 전문 브랜드는 상대적으로 인기도가 낮고 브랜드 파워도 약함
    ▶ 아레나는 수영복 덕분에 피트니스 전문 브랜드로의 확장이 용이


    스포츠 마켓
    ▶ 럭셔리 스포티브 트랜드의 확산으로 스포츠 시장의 괄목한 성장
    ▶ 주5일제 근무 영향으로 여가 시간 증가 및 레저 산업구조의 변화
    ▶ 소비자의 Needs를 적극 반영한 많은 스포츠 관련 제품 출시

    스포츠 의류마켓
    ▶ 여성의 사회활동 참가 증가로 새로운 스포츠웨어 수요층으로 부상
    ▶ 요가, 태보, 재즈댄스, 피트니스라인 등을 중심으로 세련된 제품 출시
    ▶ 여성을 중심으로 명품 감성의 고가 럭셔리 스포츠웨어 시장이 매니아를 중심으로 형성
    ▶ 스포츠브랜드의 상품 라인 세분화

    피트니스 의류마켓
    ▶ 자기개발, 건강, 생활의 질, 다이어트 등에 대한 관심 증대로 최근 트랜드 아이콘으로 부상
    ▶ 단순한 제품 물량 확대가 아닌 실사용자를 대상으로 한 다양한 제품 출시
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