분야
ppt시장분석/ 제품 및 경쟁사 분석/ 소비자분석 /SWOT 분석
2. 전략제안
분석에 따른 문제 인식 / 문제 해결 전략 제시
3. IMC 실행방안
광고 / Promotion
- 2000년~2002년까지의 국내 숙취 해소 음료 시장은 확대 추세를 보였으나, 2002년 이후 경기침체 여파로 술 소비가 줄면서 숙취 해소 음료 판매량도 점차 줄어들고 있음을 알 수 있다.
숙취 해소 음료 국내 시장 현황 2
* 컨디션의 눈부신 성공에 자극을 받아 경쟁사들이 속속 시장에 뛰어들었음
*1997년 불어닥친 외환위기(IMF)로 인해
대부분의 후발 브랜드가 무더기로 퇴출되고 시장규모는 150억원대로 축소.
*1999년 말 숙취해소음료 시장에도 이른바 「벤처열풍」이 불기 시작.다양한 벤쳐 업체들이 숙취 해소 음료 개발.
*웰빙 열풍과 함께 저도주 술이 유행하는 것과 때를 같이하면서 또 다시 위축.
-> *현재 CJ의 ‘컨디션’, 그래미의 ‘여명808’, 종근당의 ‘땡큐’ 3종류 만이 명맥을 유지.
컨디션 ADH
*ADH
:숙취증상을 감소시키는 활성인자(Activator Decreasing Hangover)의 약자
*Naming
:컨디션,속푸리,신통수 등의 후보군 중 컨디션으로 결정
*주요성분
: 자리(장미꽃 종류), 황기(가래나무과 잎), Lotus seed(연꽃씨) 추출물의 유효성분을 함유해 기존 컨디션F 보다 음주 후 숙취의 원인이 되는 알코올 및 아세트알데히드 분해효소 활성을 대폭 증진