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[광고기획서] LG텔레콤의 Phone & Fun 폰앤펀 시장확대를 위한 전략방안, 광고기획안

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    • 소개글
    [광고기획서] LG텔레콤의 Phone & Fun 폰앤펀 시장확대를 위한 전략방안, 광고기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 환경 분석

    Ⅱ. SWOT분석

    Ⅲ. STP 분 석

    Ⅳ. 4 P 전 략

    Ⅴ. 광 고 전 략
    본문내용
    1. 문화적 환경
     (1)개인주의
    개인주의로 인해 혼자 있는 시간증가
    → 다기능 핸드폰이 사람들의 부족한 욕구를 충족.
     (2)편리함의 추구
      핸드폰 하나로 모든 욕구를 다 채워줄 수 있다면 소비자
    구매 욕구를 자극.
    → 과거: 통화가 주목적
    → 현재: 다기능 제품으로 거듭.

    (1)DMB(DIGITAL MULTIMIDIA BROADCASTING)
    ①위성DMB: 
    전용 방송위성에서 쏘는 방송신호를 단말기에서 직접 또는 간접 수신하는 방식
    위성DMB는 수신료, 광고료, 유료채널 등 가입자에 기반한
    컨텐츠 중심의 유료서비스
    ②지상파DMB:
    지상의 기지국에서 쏘는 방송신호를 단말기에 직접 또는 간접으로 수신하는 방식
    현재의 공중파 방송과 같은 무료 서비스를 표방
    (2)게임전용폰
    (3)MP3폰
    (4)휴대폰 카메라

    MP3폰에 대한 음악 파일 저작권 관련 문제 진행 과정
    ①문제가 해결될 때까지 mp3폰을 출시하지 않겠다던 합의에도 불구하고 번호이동성전쟁이 시작되자 확실한 방안 없이 고객유치 위해 mp3폰 출시, LG텔레콤의 경우 무료로 음악을 다운로드 받기도 함.
    ②이에 대한 합의점으로 음악파일을 유료화, 무료 mp3파일에 대해서는 72시간에 한해서만 재생할 수 있도록 합의. 그러나 LG텔레콤의 경우 합의사항을 지키지 않음. 이에 대해 KTF측에서도 고객이탈 등  피해를 보지 않기 위해 72시간제한재생을 해지하겠다고 선언.
    참고문헌
    폰앤펀http://www.phonenfun.com/
    LG텔레콤http://www.lgtelecom.com/
    SK텔레콤http://www.sktelecom.com/
    KTFhttp://www.ktf.com/
    국가고객만족도http://www.ncsi.or.kr/
    TTL  http://www.ttl.co.kr/
    http://www.nacross.com/
    한국경제 [경제] 2004.04.15(목)
    정보통신부http://www.mic.go.kr/
    정보통신관련용http://www.tta.or.kr/word_db/wording_index.html
    http://cdma.netian.com
    http://www.embrain.com
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