[광고기획서] 르까프광고 실패 분석 및 광고 제작 광고기획안

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[광고기획서] 르까프광고 실패 분석 및 광고 제작 광고기획안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 성패 여부 판단
1. 관련된 광고효과
2. ‘Lecaf' 광고를 실패 광고로 선정한 근거

Ⅲ. Lecaf 광고분석
1. 총알편
2. 또 하나의 르까프 편-H.O.T 1편
3. H.O.T 2편
4. 전진편
5. ‘땡이야’편

Ⅳ.자체 제작 광고

본문내용

우리는 무수한 광고의 홍수 속에 살고 있다. 광고는 광고하고자 하는 대상이 어떤 시기, 주기에 있는지에 따라, 그 형태를 달리한다. 런칭시에는 되도록 많은 사람들에게 이미지를 각인시키기 위해, 독특한 아이디어로 승부하는 경우가 많고, 제품이 성숙기에 있을 때에는 기존의 고객을 유지하기 위한 안정적인 광고로서 승부하는 경우가 많다. 그러나 모든 광고들이 이런 법칙에 의해 성공하는 것은 아니다. 수많은 광고가 존재할수록, 기억에 조차 남지않는 광고의 수는 늘어만 간다. 한마디로 ‘망한 광고’ ‘실패한 광고’ 라고 부를 수 있는 것들이다. 광고가 실패하는 이유는 여러 가지를 들 수 있겠지만 그중에서도, 아이디어의 부진함, 컨셉의 부적절함이 가장 큰 이유라고 할 수 있을 것이다. 이런 광고들은 소비자의 인지도, 호감도를 높이는데 실패해 결국은 매출과 연결되지 않는 광고 효과 제로, 또는 매출 저하라는 최악의 효과를 가져온다.
망한 광고라는 광고의 성패를 정하는 기준에 대해서는 뒤에 자세히 언급할 것이다. 우리 4조는 우선 그것이 제품의 질과는 상관없이 광고의 자체 효과가 현저하게 낮았던 것에 초점을 맞추었다. 이렇게 하여 선정된 것이 ‘Lecaf'의 광고이다.
‘Lecaf'는 (주)화승의 국내 스포츠브랜드로서, 과거의 명성을 뒤로하고, 지금은 유수 외국기업에게 자리를 내어주고만 뒤쳐진 브랜드이다. 우리는 이런 화승의 심정을 대변하는 듯한 ’화났다‘라는 광고를 중심으로 하여 그 뒤에 이어진 광고캠페인 3개(실광고수는 4편)를 분석하였다. 물론 집행된 모든 광고를 다 망했다고 볼 수는 없다. 그러나 ’화났다‘편을 비롯하여 다른 광고들도 매출 또는 브랜드 이미지 개선으로 이어진 광고효과는 드러나지 않았다. 광고의 컨셉 또한 지속적이지 못하고 자주 바뀌는 점, 적절치 못한 스타마케팅을 이용했다는 점은 Lecaf 광고를 전체적으로 실패로 몰고 간 요인이라고 할 수 있다. 또한 이렇게 망한 이유에 대한 분석을 바탕으로 새로운 광고를 제작해 보았다.

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