[광고기획서] 비락식혜 광고기획안

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[광고기획서] 비락식혜 광고기획안에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론
1. 환경분석
1) 시장상황
2) 자사분석
3)경쟁자 분석
4) 소비자 분석
2. SWOT분석
3. STP
4. PROMOTION

3. 결론

본문내용

1. 환경분석
1) 시장상황
상반기 음료 시장은 지속적인 경기침체로 인하여 약 1조7500억 원의 매출규모를 보였으며 이는 전년 동기 대비 5% 감소한 것이다.
품목별로는 지난해 상반기 1%대의 성장을 기록했던 탄산음료 시장은 5%대의 실적 하향을 기록했으며 경기에 민감한 주스시장도 7%대의 마이너스 성장을 보였다.
제품별로는 플레이버(착향탄산음료), 100% 상온주스, 캔커피, 녹차, 기능성 음료, 생수 등은 성장세를 기록했으나, 콜라와 냉장유통주스, 니어워터, 두유는 지난해에 이어 지속적인 하락세를 이어갔다. 또한 50%주스, 저과즙주스는 지난해 성장세를 이어가지 못하고 하락세로 반전했으며 스포츠음료는 지난해와 비슷한 실적을 기록했다.

■ 탄산음료
탄산음료 시장은 5%대의 마이너스 성장을 기록하였다. 콜라는 전년동기 대비 10% 정도 줄었다. 올 상반기 코카콜라와 펩시콜라는 대대적인 마케팅 노력을 기울였음에도 각각 10%, 9% 감소했다. 콜라시장의 하락세는 소비자들의 건강 선호 추세를 반영하고 있는 것으로 풀이되며, 경기침체에 따른 외식업체의 콜라소비 감소도 주된 요인으로 분석됐다.
콜라의 대체체로 반사이익을 얻으면서 지난해 10%대의 성장세를 보였던 사이다 시장 역시 지난해 동기대비 3% 감소하였다.
한편, 플레이버 제품은 탄산음료 시장에서 유일하게 지난해 상반기 대비 3% 성장했으며, 이밖에 유성(우유)탄산 음료인 밀키스, 암바사 등은 약 10%의 마이너스 실적을 기록했다. 또한 보리탄산음료인 맥콜은 지난해에 비해 10%가 넘는 성장을 올렸다.

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