[국제마케팅] 태평양 Laneige 라네즈 기업방문

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[국제마케팅] 태평양 Laneige 라네즈 기업방문에 대한 자료입니다.

1. 기업소개

2. 시장현황 및 시장 분석

3. Interview

본문내용

태평양은 지난 95년 심양에 현지법인을 세우면서 직진출했고, 지난 2002년엔 상해에도 현지 생산법인을 설립하면서 현지화에 박차를 가하고 있다. 현재 상해와 북경을 비롯한 21개 도시와 동북 3성에 제품이 입점하여 있고 백화점과 전문점을 주요 유통 채널로 라네즈와 아모레, 마몽드등을 판매하고 있다. 태평양은 브랜드 가치에 집중, 홍보와 대형 프로모션 활동을 통한 브랜드 인지도 강화를 기본 전략으로 삼고 있다. 또 백화점판매 위주의 고급 브랜드로 포지셔닝을 구축 강한 브랜드를 육성한다는 방침을 세워놓고 있다. 이를 통해 태평양 글로벌화의 전진기지로 삼겠다는 것이다.
태평양은 특히 상해지역을 성공지역으로 꼽고 있다. 태평양은 우수한 제품개발 능력과 철저한 경영의 현지화 전략 추진, 좋은 성과를 거두는 한편 한류의 영향에도 힘입었다고 보고 있다. 여기에 초기 명확한 타겟지역, 고객선정으로 핵심역량에 집중, 그로 인한 마케팅 시너지 효과를 인근지역으로 확산시키며, 브랜드 집중을 통한 이미지 창출로 브랜드 파워를 강화할 수 있었다. 태평양은 지난 2001년 대만을 포함한 중화권 지역에서 8백 37만 달러의 매출을 달성했고, 2002년 9백70만 달러, 지난해 1천 8백만 달러로 전년대비 85.4%의 급성장을 이뤘다.

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