독후감 - 불안한 원숭이는 왜 물건을 사지 않는가
분야
hwpⅠ 요약
현대인이든 오스트랄로피테쿠스든 애매한 상황에 처했을 때 무의식적으로 두려움을 느끼는 것은 둘 다 마찬가지일 것이다. 이렇게 단언할 수 있는 것은 세 분야의 학문 연구가 새롭게 진행되었기 때문이다. 먼저, 1990년대에 크게 진전을 이룬 정신과학이 있고, 인간은 종종 불합리하고 모순된 듯이 보이는 행동을 하지만 거기에는 그 나름의 규칙이 있다고 주장하는 행동경제학이 있다. 그러나 이 두 가지 이유는 인간이 예를 들어 상품을 선택하고 구매할 때 왜 그렇게 행동하는지 그 이유를 가르쳐주지는 않는다. 그 답은 1970년대에 등장한 진화심리학에서 찾아볼 수 있다. 수십만 년에서 수백만 년 전의 옛날로 돌아가서 우리의 조상이 했던 것과 학습한 것, 그리고 환경의 변화에 뇌구조가 적응해온 역사를 알면 현대의 불가사의한 소비행동을 해명할 수 있다. 상품을 파는 판매자가 어떻게 대처해야 하는가 하는 해결 방법도 찾을 수 있다. 오스트랄로피테쿠스의 사회생활과 경제생활을 알면 알수록 현대를 살고 있는 우리가 사물을 인식하는 방식이 거의 바뀌지 않았다는 사실에 놀라게 된다. 그렇지만 현대인은 그러한 원시적인 인지방식에 그럴듯한 이유를 붙이는 방법을 알고 있다. 그래서 소비자의 행동을 이해하기가 더욱 어려운 것이다.
Ⅱ 책속에 마음에 드는 문장 20개와 그 이유, 출처
불안은 ‘두려움’이라는 감정의 변형이다. [p.14]
-인간은 무엇인가를 하려 해도 해야 할 행동을 선택할 수 없을 때가 있다.
2. 인간은 진화의 역사 속에서 과거에는 죽지 않기 위해 필요했던 감정을, 그와 엇비슷하지만 다른 상황에서 재사용하고 있는 것이다.[p.19]
-인간의 감정의 역사를 엿볼 수 있다.
3. 공포, 분노, 혐오라는 부정적인 감정은 인간이 종으로서 생존하기 위해 안전한 것을 먹고 위험으로부터 몸을 지키기 위해 필요했다.[p.23]
-부정적인 감정의 필요성을 알 수 있는 문장이다.
4. 여러 번 반복하지만 뇌의 최대 관심사는 인간으로서 생존하고 번식하는 것이다.[p.26]
-인간을 위험으로부터 지키기 위한 뇌의 노력을 엿볼 수 있다.
5. 소비자가 하는 말은 온통 모순이다.[p.33]