분야
ppt산업 내의 경쟁
우리나라 맥주시장의 역사
시장 분석
각 사 대표적 제품 특징
마케팅 활동
새로운 경쟁자의 진입 위협
맥주 시장의 진입 장벽
수입 맥주의 성장 가능성
새로운 경쟁자의 진입 위협
대응전략 구매자의 교섭력
교체비용과 위험노출도에 따른 구매자 교섭력
주류 소비량 구매자의 교섭력을 낮추기 위한 전략
차별화 구매자의 교섭력을 낮추기 위한 전략
고객지향 객원마케터 하이트 아카데미(HITE Academy)
홈페이지 구축 및 활용 추가 개선 방안
공급자의 교섭력
맥주 원료병 재료 공급
공급자의 교섭력을 낮추기 위한 전략
대체제의 위협 국내 주류시장 현황
국내 주류 총 매출액 각 주류별 위협정도
소주 각 주류별 위협정도
위스키 각 주류별 위협정도
전통주 각 주류별 위협정도
과실주/과즙주 대체재의 위협
대응전략
결론
포터의 경쟁세력모형은 주어진 산업에서 기업의 위치를 위태롭게 할 수 있는 5가지 주요 요소들을 제시
산업내의 현존 기업간의 경쟁
새로운 경쟁자의 진입 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체제의 위협
1933년 일본의 대 일본 맥주가 조선맥주 설립
1933년 일본의 기린맥주가 소화기린맥주 설립
동양맥주의 전신
이들 두 회사는 해방과 함께 1945년 민간에게 불하.
현재의 하이트맥주(前 조선맥주)와 OB맥주(前 동양맥주)
업체 난립 방지를 위해 정부가 신규 제조 면허를 규제
하이트맥주와 OB맥주의 과점 상태로 양분
1990년대 2세대 드라이 맥주에 이은 제 3세대 맥주라 할 수 있는 비열처리맥주 시대로 개막
1993년 초까지 조선맥주의 시장점유율은 27%~28%대
1993년 조선맥주에서 하이트맥주 출시
1995년 동양맥주에서 OB라거 출시
최근 3년간 4~5% 수준의 저성장
99년(판매액 2조8천150억원) 전년 대비 4.3%
00년(2조9천750억원) 5.6%