[매스컴] 방송의 공신력이 소비자의 구매 패턴에 미치는 영향

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레포트 > 사회계열
2006.01.06
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소개글

[매스컴] 방송의 공신력이 소비자의 구매 패턴에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ들어가는 말

1. 연구주제: “방송의 공신력이 소비자의 구매 패턴에 미치는 영향”

II. 이론· 관련 문헌 검토
1. 이론적 검토(문헌검토):
(1) 공신력의 개념
(2) 동일화 갈망
(3) 의사사회적 현상

Ⅲ.최종적 본 연구문제와 가설설정

Ⅳ.연구 방법
1. 설문 조사(survey)
2. 설문방법: 쇼핑센터 면접
3. 설문대상
4. 분석 단위 및 분석 항목

본문내용

텔레비전 즉 방송은 인쇄매체와 달리 문자의 해독능력에 구애됨 없이 누구에게나 쉽게 수용된다는 점에서 그 엄청난 파급효과의 위력이 어떤 매체도 추종할 수 없을 만큼 독보적인 위치를 차지하고 있다.
현재 각종 매체영향력에서도 단연 1위를 차지하고 있으며, 수용자에 미치는 영향이 통계로 보도되고 있다.
그럼에도 시청자들은 기대수준에 훨씬 못 미치는 방송의 공신력에 대해서 방송정책은 물론, 제작자들에게까지 불평과 불만을 토로하고 있다. 따라서 각종 NGO활동, 모니터 등을 통해 방송사의 각성을 요구하는 목소리를 높이고 있는 것이다.
이러한 수용자의 우려의 목소리가 높아지는 이유중의 하나로 방송이 무분별한 소비를 조장하거나, 과소비를 하게 만드는 경우다. 이는 광고의 효과이외에도 각종 방송에 등장하는 내용이 소비자들에게 미치는 영향이 대단히 크다는 점이다. 일반적으로 음식소개 방송의 경우, 음식이 소개된 식당이 잘되는 경우가 다반사임은 이를 반증한다. 따라서 방송의 공신력이 소비자의 구매 패턴에 얼마나 영향을 미치는지에 대한 연구를 하고자 한다.

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